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中國市場2019年豪華車銷量排名公布 寶馬登上寶座

2020-01-11 21:54    來源:互聯(lián)網(wǎng)    編輯:GWL    瀏覽量:加載中...

  隨著寶馬集團公布的銷量數(shù)據(jù)的公布,2019年中國豪車銷量排名也正是的公布。寶馬在中國市場共銷售約72.3萬輛BMW和MINI汽車,同比增長13.1%,成為中國銷量第一的豪華汽車品牌。

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  具體來看,2019年,寶馬在華銷量為723680輛(含MINI),同比增長13.1%。官方稱,這主要得以與X系列產(chǎn)品以及5系等轎車的熱銷。此外,寶馬新能源汽車更是同比大增34.1%。

  奔馳奧迪緊隨其后,其中奔馳累計銷量也突破了70萬輛(含smart),同比增長4.0%,盡管奔馳在華出現(xiàn)頻繁的質(zhì)量召回,以及聞名全國的“西安維權(quán)事件”,但對銷量影響似乎不大。

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  奧迪進入2019年,上半年表現(xiàn)不佳陷入下滑,下半年隨著優(yōu)惠力度不斷增大,其銷量實現(xiàn)了持續(xù)增長。奧迪公布的2019年銷量690083輛,同比增長4.1%,排名第三。

  雷克薩斯2019在華累計銷量為200521輛,同比大增25%,排名第五,創(chuàng)下在華銷量新紀錄,同時它也是中國市場增幅最大的豪華汽車匹品牌。

  不同于BBA,雷克薩斯銷量上張可謂是十分“冒險”。去年9月份, 雷克薩斯突然上調(diào)了ES、NX、UX、LS車型的官方指導價,最高漲幅達到了1.5萬,此舉導致已訂車簽訂合同的客戶被迫再度加價提車,因此惹怒部分客戶。不過目前來看,影響并不大。

  相反的是,凱迪拉克和沃爾沃采取“以價換量”方式。其中凱迪拉克2019年在華銷量為213717輛,同比下滑6.3%,排名第四,與雷克薩斯的差距越來越小。

  據(jù)悉,凱迪拉克銷量下滑主要原因是ATS-L與XTS停產(chǎn)導致,而取替的CT5、CT4車型未能快速上量補充。預計其2020上半年銷量將迎來爆發(fā)。

  而沃爾沃全年銷量為154559輛,同比增長18.4%,排名第六。XC60仍為沃爾沃在華最暢銷的車系,去年共售出62594輛,同比增長28%。在轎車車型中,S90最為暢銷,全年銷量為43,130輛,同比增長24%。

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  針對豪華車“以價換量”的銷售策略,上汽通用總經(jīng)理王永清表示:“車市高速增長之時,車企為搶占市場份額,打價格戰(zhàn)還有用.但伴隨著消費者開始回歸理性,現(xiàn)在品牌的集中度和忠誠度越來越高,同時客戶對企業(yè)的要求也越來越高,在這樣的競爭環(huán)境下,唯價格戰(zhàn)就不合時宜。”

  因此,豪華車市未來“以價換量”的作用將會削弱,凱迪拉克和沃爾沃需要尋求新的增長點,而雷克薩斯的品牌價值效應(yīng),將對凱迪拉克的二線頭名地位形成巨大威脅。

  今年無望爭奪豪華品牌銷量冠軍的奧迪,只能把希望寄托于2020年。根據(jù)規(guī)劃,奧迪2020年將在中國市場投放超過20款全新/換代/中期改款/衍生車型,意欲奪回豪華品牌銷量第一的名號。讓我們拭目以待。 

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