【動漫N次番】《靈籠》音畫無縫結(jié)合，國漫未來希望

國漫寒冬倒逼作品升級，音樂成細(xì)分領(lǐng)域重點(diǎn)

　　目前在國創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)中，動畫原聲音樂的市場領(lǐng)域很少被出品公司以及從業(yè)者提及，音樂大多以“輔助支線”的角色鎮(zhèn)守在戰(zhàn)場后方。

　　反觀日本，根據(jù)《日本動畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2018》中公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年日本動畫音樂的市場規(guī)模為15.95億人民幣，如果將統(tǒng)計(jì)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大到線下演唱會、2.5次元舞臺劇等廣義音樂市場領(lǐng)域，日本動畫音樂的總市場規(guī)模則能達(dá)到46.33億人民幣，并且總體仍在逐年增長。

　　動畫音樂早已成為日本音樂的新興流派，通過音樂幫助動漫IP實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的案例更是屢見不鮮。例如《lovelive！》《偶像大師》等動漫IP，其衍生的動畫音樂產(chǎn)品，僅單曲售賣就能輕松突破數(shù)十萬份。日本每年涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀的動漫作品，當(dāng)中都離不開音樂在背后的推動作用。

　　反觀國內(nèi)，近幾年國創(chuàng)動畫背靠國家政策，牽手民間資本，憑借騰訊動漫、愛奇藝、B站這樣的內(nèi)容平臺先后突起，產(chǎn)業(yè)發(fā)展享受到了不少紅利，更有人高舉“國創(chuàng)崛起”的大旗振臂高呼。

　　但僅僅是視效制作和傳播平臺的飛速發(fā)展是否就能帶動整個動畫產(chǎn)業(yè)的提升？其實(shí)并不盡然。產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)資源分配不均將會導(dǎo)致對整個國創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)的提升拉力不足，其中動畫音樂就是被行業(yè)所忽視的典型。

　　音樂是一部優(yōu)秀動畫作品中不可或缺的重要部分。音樂作為抽象的感官介質(zhì)可以承載更多的情感，觀眾看完一部動漫，有極大的機(jī)率會反復(fù)去欣賞作品音樂，在音樂循環(huán)中回味作品劇情，喚起觀看時(shí)的心情和感受，因此打造一部優(yōu)秀國漫作品，其原聲音樂是避無可避的一個重要推動力。

　　國漫正崛起，音樂亦相伴,國漫音樂早應(yīng)拋離以低幼內(nèi)容為主、配樂隨性的狀態(tài)，而是注重將詞曲與劇情相契合，營造更強(qiáng)的帶入感，用聲音去講故事，讓配樂風(fēng)格呈多樣化、精品化的發(fā)展趨勢，刺激優(yōu)秀創(chuàng)作人不斷加入，讓國漫音樂逐漸成為一個獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。

　　如此成果，離不開騰訊音樂娛樂“影音+”對國漫音樂的大力推動，在“音畫”無縫結(jié)合下，國漫音樂領(lǐng)域未來的發(fā)展變得更清晰、更可觀。

完善國漫音樂產(chǎn)業(yè)鏈，影音+”助力國漫寒冬突圍

　　2018年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)作為中國音樂市場的領(lǐng)跑者，率先提出了“影音+”計(jì)劃，以QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺的用戶大數(shù)據(jù)為支撐，攜手涵蓋ACG領(lǐng)域的影視制作公司、音樂制作公司、唱片公司、歌手藝人等成立“影音+”聯(lián)盟，打破影視音樂行業(yè)壁壘，通過影音聯(lián)動實(shí)現(xiàn)影視、音樂的雙向賦能。而在今年6月，騰訊音樂娛樂“影音+”升級為2.0，致力于為合作伙伴提供更系統(tǒng)化、整體化的全案定制、線下音樂活動、專案營銷、數(shù)據(jù)支持、歌手合作、品牌聯(lián)動、口碑傳播、IP開發(fā)8大服務(wù)。自此，“影音+”開啟了以音樂為切入點(diǎn)，深入影視及國創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造帶動力、生命力及藝術(shù)價(jià)值兼具的動畫音樂之旅。
 
　　與日本利用角色聲優(yōu)創(chuàng)造動畫音樂不同，騰訊音樂娛樂“影音+”更契合中國影視、音樂市場，用成熟的專業(yè)化影視音樂制作模式為國創(chuàng)動畫提供原聲音樂服務(wù)。

　　以《靈籠》為例，在創(chuàng)作初期，騰訊音樂娛樂與藝畫開天就圍繞故事超現(xiàn)實(shí)架空世界的設(shè)定進(jìn)行原聲音樂制作方向的敲定。

　　因此在目前《靈籠》動畫劇原聲大碟解鎖的6首歌曲中，都非常注重整體氛圍的渲染，多種世界流行音樂元素營造出《靈籠》世界中的詭譎壯麗。“音樂，因畫而生，脫影而出”是“影音+”的精神內(nèi)核，音樂、劇情、畫面三者需要相得益彰，渾然一體，才能讓觀眾在觀看時(shí)更立體地感受作品。

　　為保音樂的品質(zhì)上乘，“影音+”整合音樂行業(yè)資源，拉來了一支頂尖的原聲制作團(tuán)隊(duì)，更邀請到華語天后張靚穎首次獻(xiàn)聲國創(chuàng)動畫原聲歌曲，陣容之強(qiáng)大，讓一票“靈籠粉”驚呼活久見。從作品呈現(xiàn)上看，《靈籠》原聲音樂通過知名專業(yè)音樂人參與制作，毫無意外地展現(xiàn)出了較高的水平。同時(shí)憑借音樂人本身的知名度，也為《靈籠》帶來了粉絲之外的關(guān)注和流量。
 
　　《靈籠》原聲大碟一經(jīng)上線，騰訊音樂娛樂三大平臺評論區(qū)就被國漫硬核粉占領(lǐng)。QQ音樂樂迷“夜空下的風(fēng)吹”評論道：“在空靈開闊的演唱、婉轉(zhuǎn)細(xì)膩的表達(dá)中，營造出《靈籠》視覺主體氛圍” ；酷狗音樂樂迷“楚云深”評論道：“靈籠真的做的不錯，音樂也跟上了，張靚穎的聲線特別適合主題曲”；酷我音樂樂迷“joker” 評論道：“吹爆等了一年的《靈籠》，這首開全景音效絕了。”

（QQ音樂精彩評論）

（酷狗音樂精彩評論）

（酷我音樂精彩評論）

　　“影音+”除了在制作方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在利用音樂的營銷價(jià)值拉動動畫IP的商業(yè)潛力也有自己的方法。

　　騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺，為粉絲提供的泛娛樂價(jià)值，利用解鎖主創(chuàng)應(yīng)援視頻、專屬銘牌、獨(dú)家聲優(yōu)語音，參與《靈籠》官方限量周邊限時(shí)奪寶、真愛粉抽獎兌換等互動活動，讓“國漫粉”們玩得不亦樂乎，最大限度地聚攏流量，讓《靈籠》坐地圈粉。

　　騰訊音樂娛樂“影音+”聯(lián)合為《靈籠》打造原聲音樂的這一套組合連環(huán)技，讓眾人看得眼花繚亂目瞪口呆。從《靈籠》我們也看到，升級后的“影音+”2.0從項(xiàng)目立項(xiàng)、資源對接、產(chǎn)品打造、營銷推廣等全產(chǎn)業(yè)流程進(jìn)一步細(xì)化，將音樂平臺的資源和流量優(yōu)勢更深層地滲透到影視音樂制作推廣的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，讓處于影視音樂生態(tài)鏈條上下游的制片方、音樂制作公司、音樂營銷公司、音樂人在流量的助推下獲得更大曝光扶持，也讓影視（動畫）作品能夠取得更長尾的傳播價(jià)值。 

　　2018年12月首次“國創(chuàng)發(fā)布會”上，B站集中公布了即將在2019年陸續(xù)上映的24款國產(chǎn)原創(chuàng)動畫作品，隨著國創(chuàng)動畫產(chǎn)量的增多，相信會有更多動畫出品方看到動畫音樂制作對于動漫IP打造的重要性，也將會有更多有如《靈籠》一樣的動畫音樂佳作陸續(xù)涌現(xiàn)。

　　以目前產(chǎn)業(yè)聯(lián)動情況來看，強(qiáng)化動畫音樂與動畫作品之間的關(guān)聯(lián)度，仍然是其未來發(fā)展的最大挑戰(zhàn)。我們也期待，騰訊音樂娛樂“影音+”帶著這個挑戰(zhàn)，為更多優(yōu)秀的動畫作品提供“影音融合”的原聲音樂服務(wù)，以音樂為原點(diǎn)，將動畫劇情，動漫形象、聲優(yōu)、音樂串聯(lián)在一起，進(jìn)而形成從二次元到三次元的有機(jī)聯(lián)動，最終實(shí)現(xiàn)動漫IP的多領(lǐng)域布局以及落地。