2019年三大廠商游戲廣告支出統(tǒng)計(jì) 索尼依舊帶頭領(lǐng)跑

　　今年游戲廠商們?cè)谟螒蛐麄鞣矫娴耐顿Y依舊十分巨大，根據(jù)Venturebeat給出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，索尼PlayStation的廣告預(yù)算估計(jì)達(dá)到了1.085億美元，雖然相比去年的廣告投資下降了不少，但依舊排名三大游戲廠商第一。微軟Xbox的電視廣告支出在2019年呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，增幅高達(dá)232.22%，直逼1億美元。

　　從電視廣告產(chǎn)生的效益來(lái)看，Xbox也確實(shí)是最大贏家，憑借1億預(yù)算就換回了48億的電視廣告印象指數(shù)，同比增長(zhǎng)186%。這歸功于痛下血本的XGP全家桶，以及爆款《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器5》的廣告。九月的《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器5》宣傳廣告是全年唯一收獲超過(guò)10億電視廣告印象的游戲業(yè)廣告，并換來(lái)了用戶對(duì)Xbox的高頻關(guān)注。

　　盡管任天堂2019年的廣告支出（4600萬(wàn)美元）還不到PS和Xbox的一半，但是其廣告產(chǎn)生了30.7億次的電視廣告印象指數(shù)。這也說(shuō)明了廣告預(yù)算和收益并不總是直接掛鉤，關(guān)鍵還是在于公司優(yōu)先考慮的相對(duì)成本。

　　分析人士認(rèn)為，如今許多開(kāi)發(fā)商正在將重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)發(fā)布更大規(guī)模的游戲體驗(yàn)，意味著總體游戲發(fā)布轉(zhuǎn)向少而精。這種向獨(dú)占IP轉(zhuǎn)移重心的趨勢(shì)可能會(huì)導(dǎo)致廣告支出逐年出現(xiàn)更大幅度的波動(dòng)。