ChinaJoy2015高峰論壇對(duì)話企業(yè)高層！IP成熱點(diǎn)話題

　　騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕：打造明星IP

　　任宇昕當(dāng)日演講的主題為“互聯(lián)網(wǎng)+大潮下的泛娛樂(lè)機(jī)遇”，在演講當(dāng)中，任宇昕反復(fù)提到了要打造“明星IP”的目標(biāo)。

　　“騰訊的‘泛娛樂(lè)’戰(zhàn)略，在本質(zhì)恰恰是通過(guò)“明星IP”這個(gè)線索，追求各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)形式的貫通、關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，進(jìn)而創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。”

　　“自2003年起，騰訊首次涉足游戲領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，又從2012年開始先后推出動(dòng)漫、文學(xué)和影視業(yè)務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，騰訊的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣漸漸完整、思路也漸漸明晰，最終形成了現(xiàn)在系統(tǒng)和成熟的概念：泛娛樂(lè)，是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。‘明星IP’是連接和聚合粉絲情感的核心，‘多領(lǐng)域合作共生’與‘基于互聯(lián)網(wǎng)’則是該戰(zhàn)略的兩大基礎(chǔ)要素。”

　　“泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的最終目標(biāo)，是在逐步建立和完善各個(gè)垂直領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)的同時(shí)，還將橫跨這些領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)明星IP的共生共榮。”

　　龍圖游戲創(chuàng)始人楊圣輝：打造原創(chuàng)IP是王道

　　龍圖游戲創(chuàng)始人楊圣輝在會(huì)上發(fā)表了題為“長(zhǎng)線品牌建設(shè)，打造原創(chuàng)IP”的主題演講。

　　“我們發(fā)現(xiàn)上線一款新產(chǎn)品想要取得成功其實(shí)很難，或者它的門檻變得很高，你現(xiàn)在的營(yíng)銷費(fèi)用在4、5千萬(wàn)以上才有一些市場(chǎng)方面的影響力。對(duì)于這一點(diǎn)，大家都會(huì)想一些破局的一個(gè)點(diǎn)?，F(xiàn)在整體行業(yè)都不約而同把破局的點(diǎn)放在獲取有影響力的IP上，這件事情是非常值得干的。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的產(chǎn)品里面有日本動(dòng)漫這種題材的IP，也有國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的IP，也有國(guó)產(chǎn)影視劇帶來(lái)的IP，也有傳統(tǒng)的端游轉(zhuǎn)型成IP，其實(shí)都挺成功的。”

　　隨后，楊圣輝話鋒一轉(zhuǎn)，將話題引向原創(chuàng)IP的培育。

　　“我們覺(jué)得相比獲取IP有一個(gè)更重要的事情應(yīng)該干的，長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)好游戲產(chǎn)品，把它真正打造成一個(gè)可持續(xù)的品牌。