ChinaJoy2015高峰論壇對話企業(yè)高層！IP成熱點話題

　　騰訊集團首席運營官任宇昕：打造明星IP

　　任宇昕當(dāng)日演講的主題為“互聯(lián)網(wǎng)+大潮下的泛娛樂機遇”，在演講當(dāng)中，任宇昕反復(fù)提到了要打造“明星IP”的目標(biāo)。

　　“騰訊的‘泛娛樂’戰(zhàn)略，在本質(zhì)恰恰是通過“明星IP”這個線索，追求各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)形式的貫通、關(guān)聯(lián)、相互促進，進而創(chuàng)造出更大的商業(yè)價值與社會價值。”

　　“自2003年起，騰訊首次涉足游戲領(lǐng)域，經(jīng)過近十年的發(fā)展，又從2012年開始先后推出動漫、文學(xué)和影視業(yè)務(wù)。在這個過程中，騰訊的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣漸漸完整、思路也漸漸明晰，最終形成了現(xiàn)在系統(tǒng)和成熟的概念：泛娛樂，是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。‘明星IP’是連接和聚合粉絲情感的核心，‘多領(lǐng)域合作共生’與‘基于互聯(lián)網(wǎng)’則是該戰(zhàn)略的兩大基礎(chǔ)要素。”

　　“泛娛樂戰(zhàn)略的最終目標(biāo)，是在逐步建立和完善各個垂直領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)的同時，還將橫跨這些領(lǐng)域，實現(xiàn)明星IP的共生共榮。”

　　龍圖游戲創(chuàng)始人楊圣輝：打造原創(chuàng)IP是王道

　　龍圖游戲創(chuàng)始人楊圣輝在會上發(fā)表了題為“長線品牌建設(shè)，打造原創(chuàng)IP”的主題演講。

　　“我們發(fā)現(xiàn)上線一款新產(chǎn)品想要取得成功其實很難，或者它的門檻變得很高，你現(xiàn)在的營銷費用在4、5千萬以上才有一些市場方面的影響力。對于這一點，大家都會想一些破局的一個點?，F(xiàn)在整體行業(yè)都不約而同把破局的點放在獲取有影響力的IP上，這件事情是非常值得干的。我們會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的產(chǎn)品里面有日本動漫這種題材的IP，也有國產(chǎn)動漫的IP，也有國產(chǎn)影視劇帶來的IP，也有傳統(tǒng)的端游轉(zhuǎn)型成IP，其實都挺成功的。”

　　隨后，楊圣輝話鋒一轉(zhuǎn)，將話題引向原創(chuàng)IP的培育。

　　“我們覺得相比獲取IP有一個更重要的事情應(yīng)該干的，長線經(jīng)營好游戲產(chǎn)品，把它真正打造成一個可持續(xù)的品牌。