iPhone 6只值1200塊錢？這是一個小白的問題

　　說iPhone 6物料成本只有1200元，還是能想得通的，但廠商所需要為一款數(shù)碼產品支付的成本，遠遠不僅物料那么簡單。簡單歸結為“誰買iPhone 6誰腦殘”，只能說明這部分人對產品的生產、制造過程缺乏基本的了解。當然，我們可以指責蘋果賺了全世界的錢、賺了中國人的錢，但咱起碼得找個說得通的理由。

　　都有哪些額外成本？

　　每一臺iPhone都取材于自然界開采來的鋁礦、砂石，但是你不能憑這個就想當然的認為iPhone根本不值錢。這就跟鉆石一樣，它的原材料成本并不是特別高，但經過細致的琢磨、切削，搖身一變成了數(shù)千元每克拉的奢侈品，在其中，設計、加工都是要占據(jù)成本的。在這方面，手機的原理也是一樣一樣的。

　　先說產品設計，一般一款成熟的產品早在其發(fā)布至少一年前就會開始進行規(guī)劃。換句話說，蘋果發(fā)布iPhone 5s時，iPhone 6就已經提上日程了。在那之后的一年時間里，設計師和工程師們會不斷對產品的造型、細節(jié)設計、內部結構進行調整，期間內部會有P1、P2、P3等數(shù)代的工程機成型。

　　當然，要是產品還沒發(fā)布就被泄露就慘了，所以這幫人基本上要在一個封閉的小空間里過上好幾個月的時間。在這一段時間中，蘋果要給設計iPhone的功臣們到處找原材料，必要時也要收購幾家公司（如指紋識別廠商AutheTec和藍寶石玻璃廠商GT Advanced Technologies），這些都需要花錢的。另外，你把員工們關在小黑屋子里，就得對人家負責是吧，工資不能少、吃喝不能斷，而且還得讓他們保持身心健康，這些也是一筆不小的投入了。

　　產品設計完畢，就要開始投產了。iPhone的部件和原材料不是都堆在富士康的工廠里，而是來自世界各地，所以蘋果得掏錢把它們都運到中國來。緊接著，為了控制好產品質量，員工們必須得接受培訓，學習比藍翔更專業(yè)的組裝技術。到了真正的生產階段，富士康還要從蘋果那邊抽人工費。

　　別著急還沒完，任何數(shù)碼產品的生產都有“良品率”一說，可能你生產100臺iPhone，里面就有1到2臺是不合格的，這些成本還是得蘋果自掏腰包。

　　iPhone已經生產完畢，要開始分銷，在這個環(huán)節(jié)中蘋果要繼續(xù)支付運輸費用。與此同時，全球各地的體驗店要更換裝潢，張貼iPhone 6的新海報。

　　這樣一看，如果僅計算原材料成本，沙子永遠都不可能變成iPhone，更何況這里還沒算上營銷成本。事到如今你還敢說iPhone 6只值1200塊錢么？

　　我們是如何理解“溢價”的？

　　雖然前面都在極力解釋iPhone 6有多么多么的冤枉，但是有一點我是實在無法否認的，那就是iPhone確實存在較高的產品溢價，畢竟5000塊錢都能買一個非行貨版本的低配MacBook Air了。正因如此，很多人都會說蘋果倚仗牌子大，大肆賺中國消費者的錢。我們可以換一種方式來表達這種說法：你一個10塊錢的東西賣11塊，這不明擺著奸商么？

　　這種理解不能說是錯的，因為反映了中國過去長期以來的一種經濟體系，那就是小農經濟：以物易物占據(jù)主導，按照產品的實際價值定價。所以，中國人普遍都不愿意為了服務、軟件和版權付費，這恰恰是小農意識的一個體現(xiàn)。而到了市場經濟時代，整個社會的經濟面貌已經有了翻天覆地的轉變。相信大家在高中政治課上都學過市場經濟的特點：市場影響價格，供大于求是買方市場、供小于求是賣方市場。因此，產品定價早就不是停留在“一分錢一分貨”的時代了。

　　帶著這樣的思路，我們再把目光轉回到iPhone上。iPhone的售價中除了包括上述的一些非原材料成本以外，也包括著一些無形價值，如軟件體驗、連接性和對生活方式的改變等（逼格也是無形價值）。另外，供求也在影響著iPhone的價格，比如iPhone 6上市之初黃牛會大肆抬價。我們去買iPhone 6，表現(xiàn)出的不一定是如很多人所認為的那樣愚蠢、無知、崇洋媚外，而更多的是用習慣了、用著舒服，或者是想體驗更好的產品。追求更好的事物，乃是人本性使然，又何必帶著情緒、種族主義和說不通的“成本論”去噴噴噴呢？