RPG全球營銷白皮書：超2000億市場遇瓶頸 如何破局？

　　近日，伽馬數(shù)據(jù)與TikTok for Business聯(lián)合發(fā)布了《2023 RPG 游戲全球營銷白皮書》。報告針對全球多個市場展開深入調(diào)研，選取美國、日本、韓國、德國、英國、越南、沙特阿拉伯等13個重點地區(qū)作為研究對象，累計收集10519名全球游戲用戶的調(diào)研反饋，進而更好地洞察不同地區(qū)用戶的需求狀況，幫助更多游戲企業(yè)找到市場突破口，賦能RPG游戲長效增長。

　　報告研究顯示：

　　2023年全球RPG市場規(guī)模預計達2079.8億元，但品類占比連續(xù)4年下降

　　開放世界RPG流水占比超10%，放置類 RPG 數(shù)量占比4連增，MMORPG占比快速下滑降至18.2%

　　四成左右RPG用戶認為游戲外平臺能提供更多附加價值

　　78.9%的RPG用戶在意本土化

　　89.3%的RPG用戶每天都看短視頻

　　超六成RPG用戶偏好二次元文化

　　三分之二受訪企業(yè)面臨獲客成本壓力

RPG游戲全球市場發(fā)展狀況

　　2023年全球RPG市場規(guī)模預計達2079.8億元，但品類流水占比連續(xù)4年下降

　　伽馬數(shù)據(jù)測算，2023年全球RPG游戲市場規(guī)模達2079.8億元。

　　2023年全球頭部移動游戲中，RPG產(chǎn)品流水占比達32.0%，是全球最大移動游戲品類。

　　但當前RPG品類的全球流水占比出現(xiàn)持續(xù)下降，相比2019年累計減少9個百分點，品類市場瓶頸顯現(xiàn)。

　　品類競爭加強：用戶需求變化與用戶增量降低

　　RPG品類的瓶頸主要體現(xiàn)在兩方面因素帶來的賽道內(nèi)強競爭性。一方面，用戶需求的變化讓RPG品類市場面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的壓力；另一方面，用戶獲取難度增加，全域轉(zhuǎn)向存量競爭。

　　用戶需求變化

　　1. 開放世界RPG興起，背后是用戶的玩法創(chuàng)新需求

　　開放世界 RPG 大多可與環(huán)境交互，進行開放性探索，給予玩家更高的自由度，而其他類型大多是線性游玩。

　　2. 放置類RPG數(shù)量占比4連增，背后是用戶的“游戲減負”需求

　　放置類 RPG 允許用戶在少操作、少登錄的情況下，提升戰(zhàn)斗力，進而實現(xiàn)減負。典型游戲元素如離線收益、自動戰(zhàn)斗等，讓玩家能運用更多碎片化時間游玩。

　　3. 經(jīng)典MMORPG流水快速下滑，背后是用戶對“重肝重氪”的游戲疲勞

　　經(jīng)典 MMORPG 注重戰(zhàn)力比拼，而多付費、多參與活動是提升戰(zhàn)力的核心來源，進而對用戶的付費能力、在線時長提出較高要求。

　　用戶獲取難度增加

　　隨著移動游戲市場快速擴張，用戶增量已出現(xiàn)顯著降低，產(chǎn)品間競爭轉(zhuǎn)向存量用戶；同時，RPG用戶更易流失，且因戰(zhàn)力追趕難度大等原因，用戶回流難度較大。

　　五大要素助力RPG游戲應對需求變化

　　基于當前市場狀況，創(chuàng)新玩法、區(qū)域性題材、本地化畫風、全球性IP、二次元文化這五大要素或?qū)⒅ν黄破款i。

　　細分玩法格局未定 探索更多新興副玩法成關鍵

　　當前，仍有較多貼合用戶需求的"RPG+”細分品類尚未開發(fā)。在已有頭部游戲的新興品類中，消除類、射擊類、塔防類、Roguelike類RPG用戶需求的滿足程度仍然較低。

　　文化題材成RPG產(chǎn)品塑造特點關鍵 區(qū)域性題材創(chuàng)新或成突圍要素

　　文化題材是塑造特點的核心要素，但全球性用戶題材偏好差異大，需重點把握區(qū)域性用戶偏好特點，或依靠非常規(guī)創(chuàng)新題材破局。

　　半數(shù)企業(yè)將畫風本地化作為重點 符合視覺偏好且有助于營造產(chǎn)品亮點

　　不同地區(qū)畫風流水差異度大，符合地域偏好的畫風更有助于吸引用戶關注。同時，一方面可以通過畫質(zhì)提升競爭力，另一方面也可以尋找相對小眾的畫風打開突破口。

　　IP加持產(chǎn)品表現(xiàn) 可借力空間較大

　　IP改編游戲始終占據(jù)半數(shù)以上份額，能夠加持流水表現(xiàn)，全球性IP可開發(fā)空間較大。

　　二次元貫穿RPG產(chǎn)品始終 如今仍具備發(fā)展?jié)摿?/strong>