聚焦精品游戲，西山居如何攜年輕玩家共創(chuàng)未來？

　　秋冬氛圍漸濃，2024年秋招校園行也已經(jīng)接近尾聲。聚焦于此次秋季校園招聘活動，不難看出整個游戲行業(yè)開始“卷”起來了。早在2個月以前，國內(nèi)游戲廠商便紛紛在各大平臺上釋出相關(guān)招聘信息，更有追新潮、拼創(chuàng)意、斗大膽者力求極致，實現(xiàn)線上線下雙渠道聯(lián)動，將校園場景打造為大型沉浸式招聘會，與Z世代人群同頻共振。在這樣的背景之下，各大游戲廠商究竟該如何花樣翻新、抓住Z世代流量密碼？

　　對話Z世代，開啟頭腦創(chuàng)意風(fēng)暴

　　隨著新生代力量的蓬勃發(fā)展，各大企業(yè)紛紛加快布局校園渠道，力求更好地觸達(dá)Z世代人群，在日趨激烈的“人才搶奪戰(zhàn)”之下最大化搶占校園資源。對于年輕化趨勢日漸高漲的游戲陣地而言，如何走進(jìn)當(dāng)代年輕人心智、和Z世代內(nèi)容玩家實現(xiàn)品牌共創(chuàng)更成為布局未來發(fā)展的重中之重。

　　通過Z世代人群所喜聞樂見的校園嘉年華活動，西山居便在此次秋招行中分別奔赴了北京、西安、成都、廣州、杭州、上海、南京、武漢、長沙、珠海10大城市，“攜手玩家共創(chuàng)精品游戲”的理念也在真實校園場景中得到了詮釋，與二十余所高校的近千名學(xué)子共同打造出一道道青春靚麗的風(fēng)景線。在鈷藍(lán)色游戲世界和校園嘉年華活動中，Z世代大學(xué)生們流連于各個游戲設(shè)備、抓娃娃機(jī)與趣味任務(wù)點，或是參與童年回憶十足的投擲沙包游戲、與coser合照打卡，通過沉浸式超體驗互動，盡情釋放Z世代青春能量。

　　借助校園嘉年華和線下宣講會，西山居從年輕人所關(guān)切的游戲理念及人才培養(yǎng)出發(fā)，傳遞西山居“精品化游戲”的創(chuàng)作理念和多元開放的企業(yè)氛圍，激發(fā)數(shù)千學(xué)子對其達(dá)成認(rèn)知并形成情感上的共鳴，無論是此次“以熱愛創(chuàng)未來”的校招主題，還是其輕松溫馨的企業(yè)文化與用戶社群氛圍，Z世代群體所追求的個性化表達(dá)、價值認(rèn)同感與社群歸屬感在此得到了具象化呈現(xiàn)?；虺鲇趯ξ魃骄悠髽I(yè)文化的好奇與向往，或出于多年以來對游戲不變的熱愛，在鼓勵創(chuàng)意表達(dá)、崇尚多元發(fā)展的校招氛圍中，這些新時代大學(xué)生共聚在西山居校園行現(xiàn)場，大膽闡釋出自己對于未來工作發(fā)展的期待，透過校園行這一重要窗口傳遞獨屬年輕人的個性與態(tài)度。

　　隨著Z世代人群日漸成為豐富游戲內(nèi)容生態(tài)、助推行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量，只有真正通過品牌與玩家之間的交互、參與和創(chuàng)造，打破Z世代傳播壁壘，才能實現(xiàn)玩家集體生成內(nèi)容的游戲共創(chuàng)過程，構(gòu)建全新玩家生態(tài)，進(jìn)而帶動游戲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　始于熱愛，共創(chuàng)未來

　　對于競爭日趨激烈的游戲行業(yè)而言，觸達(dá)年輕群體、撬動玩家增量僅僅只是品牌造勢第一步，從“入圈”到“破圈”，游戲廠商更須聚焦于當(dāng)下Z世代群體的興趣圈層和情感需求，才能在實現(xiàn)高增長的同時，以更加穩(wěn)健的步伐邁向未來。對標(biāo)到西山居，“以熱愛，創(chuàng)未來”這句口號在此次秋招校園行中得到了全新注解。

　　為深度融入年輕圈層，與Z世代人群共創(chuàng)精品化游戲，西山居選擇以熱愛為名、人才為先，通過西山居美術(shù)中心人才、SEED訓(xùn)練營等多個培訓(xùn)體系，匯聚起更多熱愛游戲、富有創(chuàng)意精神的青年人才，將Z世代人群內(nèi)嵌于年輕多元、與時俱進(jìn)的游戲創(chuàng)作生態(tài)中，旨在鼓勵當(dāng)代年輕人盡情釋放出激情與熱愛，在游戲中開啟探索創(chuàng)新之旅。

　　基于對游戲的熱愛，眾多高校學(xué)子們齊聚西山居SEED訓(xùn)練營，在自由、專業(yè)、認(rèn)真的創(chuàng)作氛圍之中，借由豐富優(yōu)質(zhì)的行業(yè)資源，完成課程學(xué)習(xí)、產(chǎn)出創(chuàng)意方案，與團(tuán)隊伙伴們共同完成游戲作品的實際開發(fā)，實現(xiàn)創(chuàng)意的最終落地。

　　賦能公益，釋放游戲正能量

　　隨著日益擴(kuò)大的玩家群體正成為全球游戲產(chǎn)業(yè)增長的最主要驅(qū)動力，數(shù)億玩家的參與不僅將在游戲內(nèi)部構(gòu)筑起和諧的游戲生態(tài)圈，更將帶動游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化多元賦能，輻射更多元的社會功能與價值。

　　今番西山居攜快閃嘉年華和線下宣講會走進(jìn)高校校園，便是對校企合作的又一次成功探索。通過匯聚多方資源，西山居積極響應(yīng)職業(yè)教育政策倡導(dǎo)，以高質(zhì)量內(nèi)容打造“游戲+教育”新模式，為學(xué)生成長賦能增智，進(jìn)一步為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展輸送更多高素質(zhì)優(yōu)秀人才，以實踐證明了游戲的社會價值。在這個過程中，西山居不僅在內(nèi)容和技術(shù)基礎(chǔ)上實現(xiàn)了長線經(jīng)營企愿，更通過深入新世代群體的精神陣地，聚焦時代正能量，與玩家群體共創(chuàng)精品化游戲，拓展游戲產(chǎn)業(yè)邊界。

　　為構(gòu)建一個面向未來的和諧社會，西山居一方面聚焦與高校探索校企合作新模式，持續(xù)向游戲全產(chǎn)業(yè)輸送量足質(zhì)優(yōu)的高素質(zhì)人才，另一方面則著眼于鄉(xiāng)村教育公益事業(yè)，試圖在現(xiàn)實與文化的土壤之上，在孩子們的心中播下科學(xué)與希望的種子，助力未來生力軍的教育事業(yè)持續(xù)發(fā)展。自2017年開始，西山居旗下產(chǎn)品《劍網(wǎng)3》攜手有愛俠士一起奉獻(xiàn)愛心，從湖南邵陽到湖北麻城，從新疆巴楚、喀什到云南紅河州，截至目前已舉辦起第七屆公益捐書活動，累計捐贈逾9.5W冊愛心書籍，點亮孩子通往未來的路。

　　此舉背后，是將游戲作為全新場域，真正聯(lián)結(jié)人與人、人與社會的無限可能性。借游戲的力量，上億玩家將共同助力一系列公益夢想，不僅僅止步于教育，更將衍生至文物保護(hù)、海洋環(huán)保、愛心動物認(rèn)養(yǎng)、關(guān)愛青少年健康成長等一系列公益活動，激活新時代青年社會責(zé)任，將游戲中的美好投射到現(xiàn)實的社會中來，進(jìn)而在服務(wù)社會、創(chuàng)造價值上發(fā)揮更多的作用，譜寫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章。

　　縱觀當(dāng)下游戲市場，在“增量”逐漸走向“存量”的同時，Z世代已然成為游戲行業(yè)發(fā)展的主力軍，如何在有限的市場規(guī)模中進(jìn)一步實現(xiàn)行業(yè)增長、探索游戲邊界是下一步各大游戲廠商需要考慮的問題。積極對話Z世代群體、攜手內(nèi)容玩家以熱愛共創(chuàng)、多元賦能公益，這三者將是促推整個游戲產(chǎn)業(yè)長線發(fā)展的重要動力引擎。未來，游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何探索邁向未來新發(fā)展的可能路徑，共同打造健康良好、開放多元的游戲生態(tài)圈，并攜手玩家用戶一起建設(shè)更美好的精神家園，仍需品牌與用戶共同為其畫上句點。