企鵝電競2018年終盛典 頭部主播扎堆 明年繼續(xù)加碼

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　　在游戲直播行業(yè)競爭格局初定的市場下，企鵝電競能取得不俗的成績，與2018年可圈可點的表現有很大關系。

　　首先是吸引頭部主播方面，企鵝電競表現出了一副咄咄逼人的態(tài)勢。2018年，企鵝電競引入的S級大主播足以寫滿長長的名單，從德云色、《王者榮耀》人氣選手夢淚到戶外一哥帝師、英雄聯盟知名主播若風，這些人氣主播加盟企鵝電競平臺后，都取得了不俗的戰(zhàn)績。據崔津源透露，頭部主播加入企鵝電競平臺，并不是以往常見的“挖角”行為，幾乎都是與上一家平臺合約期滿后，主動選擇了企鵝電競。

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若風入駐企鵝電競

　　為了幫助更多主播走的更穩(wěn)，積極傳播社會正能量，2018年企鵝電競還發(fā)起了主播素養(yǎng)培訓，邀請相關部門負責人進行政策解讀，并發(fā)布了“網絡表演（直播）內容百不宜手冊”，成為主播規(guī)范自身行為的行動準則。這一舉措幫助主播塑造了正確的社會價值觀，避免誤入歧途，讓更多頭部主播規(guī)避了職業(yè)發(fā)展道路上的暗礁。

主播素養(yǎng)培訓于上海舉行

　　另一方面，企鵝電競不僅為引入的主播提供可觀的流量資源包支持，還有針對性地定制了清晰的職業(yè)發(fā)展路徑，打通了上升通道。當然，這得益于騰訊娛樂的全產業(yè)鏈資源的賦能，讓主播有機會完成“出圈”的蝶變，并走上綜藝節(jié)目的舞臺，完成從草根主播到明星藝人的蛻變。

　　其次是賽事直播和游戲版權方面，企鵝電競打造了直播領域的最強陣容，同時又在賽事直播形式創(chuàng)新上首開先河，邁出了關鍵的一步。2018年，企鵝電競的賽事布局日趨完善，整合和購買了大量的電競直播賽事及游戲版權資源，涵蓋了QGC、KPL、CF手游超級聯賽、LPL等手游、端游各個領域的最新電競賽事，打造了覆蓋賽事、直播、自制節(jié)目的全產業(yè)鏈條。

　　現場，崔津源特別強調了企鵝電競在賽事直播形式創(chuàng)新上所獲得的突破，為游戲直播領域注入了一股清流。其中，自制的二路流節(jié)目《KPL企妙夜》就是一個典型的例子，區(qū)別于傳統(tǒng)的官方直播流，二路流節(jié)目在游戲直播中融合了重娛樂的綜藝元素，通過娛樂化的手法、超高人氣嘉賓主播的參與，將探營花絮、爆笑短片等內容與直播相結合，讓觀看賽事的粉絲們有了耳目一新的感受。

　　數據顯示，二路流風格的直播節(jié)目深受游戲玩家喜愛，KPL春節(jié)直播近6億人次的觀看中，有高達70%的比例來自于二路流跨界網綜節(jié)目，成為了繼賽事直播后的又一招牌欄目。

　　除了主播、賽事上的創(chuàng)新突破外，企鵝電競2018年還積極布局游戲短視頻內容形態(tài)，通過開放平臺、資源、運營能力，連接合作伙伴、游戲視頻KOL、電競俱樂部等短視頻產出方，構建了覆蓋游戲直播、電競賽事、電競綜藝和游戲短視頻在內的多元內容生態(tài)，為用戶帶來了更豐富的優(yōu)質內容。

展望2019，持續(xù)發(fā)力主播和賽事兩大戰(zhàn)場

　　如果說2018年是企鵝電競深度和創(chuàng)新布局的一年，那么，在有了清晰的戰(zhàn)略路線圖后，2019年企鵝電競有望加速發(fā)展，實現更大的躍遷。根據年終盛典上透露的信息，在直播行業(yè)外部環(huán)境趨好的助推下，2019年，企鵝電競持續(xù)修煉“內功”，將圍繞著主播賦能和賽事直播創(chuàng)新持續(xù)加碼，通過深度運營、打通跨界資源的方式，開辟出規(guī)?；臉影彘g。

　　主播培養(yǎng)維度方面，首先是增量上的突破，企鵝電競將延續(xù)2018年的主播引入計劃，持續(xù)吸引更多S級的明星主播，同時也會進一步拓展、豐富平臺內的直播版塊，包括夢工廠、二次元、戶外等垂直領域，納入更多頭部主播；

　　在存量方面，企鵝電競將采取縱向“打豎井”的深度耕耘策略，為主播量身定制更個性化的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，更注重主播自身的多元化發(fā)展，挖掘不同主播的潛質。比如為擅長解說的主播提供更多高級別賽事的解說機會和形式。同時借助騰訊娛樂領域的優(yōu)勢，為主播提供類似出單曲、上綜藝的“出圈”機會。

　　賽事直播和創(chuàng)新方面，企鵝電競將在2018年的基礎上，繼續(xù)加大購買各大主流游戲的全版權，包括直播、賽事等，也會持續(xù)在賽事直播創(chuàng)新上探索，打造符合主播需求與粉絲偏好雙重特質的新節(jié)目，完善多元化的賽事布局。

　　而且，2018年下半年騰訊內部進行了組織架構調整，專門成立了游戲內容產品中心，負責信息流產品中游戲垂直場景內容的運營，引入視頻、版權賽事內容。這意味著企鵝電競與游戲賽事、游戲社交的結合更加緊密，拿到更多來自于騰訊的資源曝光。

　　對企鵝電競來說，2018年在主播引入、直播運營和精品內容精準分發(fā)上的三步發(fā)力，一舉拿下了直播行業(yè)前三位。但這僅僅是一個開始。未來，隨著直播行業(yè)紅利的持續(xù)釋放，2019年的企鵝電競將帶來更大的驚喜，有望將游戲直播行業(yè)帶到一個全新的高度。