小紅書為什么要辦金鏟鏟女子賽

2019年，Liooon李曉萌成為首位在暴雪嘉年華奪得個人賽冠軍的國服選手，也是《爐石傳說》項目電競史上首位奪冠的女選手。在賽后采訪上，她提到剛開始打職業(yè)時的經(jīng)歷，

“那是我第一次參加比賽，獲得了為數(shù)不多的替補(bǔ)參賽名額。不過當(dāng)時有一個男生挺不爽地對我喊：‘女生就不要來替補(bǔ)了’。我一直有這樣的一個想法，那就是一定要在我奪冠的時候把這段遭遇講出來。”

這段遭遇并不僅僅發(fā)生在李曉萌身上。早在2017年，Amanda C. Cote 就指出，游戲仍被視作男性玩家的“領(lǐng)地”，絕大多數(shù)女性被采訪者都在游戲中遭受過明顯的歧視乃至辱罵，在線下接觸游戲玩家時則遭受過性騷擾等。這些經(jīng)歷使得一些女玩家習(xí)慣于隱藏自己的玩家身份。

跟刻板印象、性別歧視形成鮮明對比的，是不斷發(fā)展壯大的女性玩家群體。去年游戲數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Niko Partners發(fā)布的報告顯示，亞洲游戲玩家中女性占比已達(dá)到37%，且每新增一名男性玩家，就會新增兩名女性玩家。女性玩家呼吁更平等的游戲環(huán)境、更友好的交流空間，亦需要更多兌現(xiàn)天賦的行業(yè)機(jī)會。

小紅書想為女性玩家們提供一個施展游戲天賦的舞臺：今年8月6日，小紅書金鏟鏟女子賽正式拉開序幕。而在此之前，已經(jīng)有很多女性玩家在小紅書記錄游戲日常，分享游戲攻略。當(dāng)游戲類目逐漸占領(lǐng)小紅書的熱門高地時，更多女性玩家也在其中找到了一片新熱土。

1、活躍的女性玩家們

近年來小紅書上的游戲類目呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。官方數(shù)據(jù)顯示，去年以來，小紅書游戲筆記閱讀曝光量提升402%，今年第1季度競技類游戲相關(guān)內(nèi)容搜索同比去年增長40倍，稿件發(fā)布增長128倍，用戶分享游戲操作相關(guān)的稿件量同比增長830%。

小紅書的游戲內(nèi)容井噴背后，活躍著一個數(shù)量龐大的女性玩家群體。在社區(qū)游戲內(nèi)容負(fù)責(zé)人螢火看來，這次小紅書舉辦金鏟鏟女子賽，“是出于我們對女性優(yōu)秀玩家和她們的愛好的洞察”。

以FPS游戲為代表的競技游戲因為其上手難度高、競技性強(qiáng)，往往被認(rèn)為是“女性玩家玩不好的硬核游戲”。這種偏見在無形中“勸退”了不少女性玩家。但據(jù)螢火觀察，在小紅書上活躍著一批熱愛FPS游戲的女性玩家，“如果你在小紅書上搜女瓦，可以看到很多女性玩家”。瓦指的是VALORANT，女瓦即該游戲的女玩家。

女瓦們在小紅書分享、學(xué)習(xí)、交流各種上分技巧，這些內(nèi)容大大降低了新手玩家的入門門檻。以小紅書用戶“名偵探柯悅”為例，在她的視頻里，既有“0基礎(chǔ)新手該如何練槍”這種入門級教學(xué)，也有“如何判斷敵方站位從而進(jìn)行決策”這樣的進(jìn)階課程。這些視頻主打手把手保姆式教學(xué)，照顧到了部分游戲基礎(chǔ)相對薄弱的女玩家，也形成了小紅書獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢。

再以金鏟鏟為例，作為一個強(qiáng)攻略類型的游戲，隨著賽季版本的更新，其英雄強(qiáng)度也會產(chǎn)生變化，這個時候玩家對陣容搭配等游戲攻略的需求就相當(dāng)大。而在小紅書上，不僅有強(qiáng)勢英雄的陣容推薦，還有專門針對女性玩家偏好創(chuàng)作的游戲攻略。比如S12咖啡甜心推出后受到不少女性玩家喜愛，如何利用這一羈絆疊出兩千層大蛋糕獲得獎勵就成了小紅書上的熱門內(nèi)容。

現(xiàn)今的小紅書坐擁3億月活用戶，男女比例達(dá)到3:7，差異化的游戲內(nèi)容與更加友好的社區(qū)氛圍一方面滿足了龐大的女性玩家群體的需求，另一方面，玩家們也圍繞這些游戲衍生內(nèi)容沉淀下來，并逐漸形成了一個成熟的用戶生態(tài)。

小紅書創(chuàng)始人木蘭曾在接受媒體采訪時表示，小紅書的社區(qū)是以“人”為中心，而非“內(nèi)容”為中心。當(dāng)一個用戶因為喜歡美妝來到小紅書，因為真實、向上、多元的社區(qū)氛圍留在小紅書，用戶多元化的需求也會隨之在社區(qū)得到延展，日積月累就自然會帶來品類內(nèi)容的擴(kuò)充。

游戲類目在小紅書的崛起，正是這一邏輯的延伸。用社區(qū)游戲內(nèi)容負(fù)責(zé)人螢火的話說，“小紅書上這些女性玩家更加立體跟鮮活，因為她們在小紅書上不止分享關(guān)于游戲的愛好，也會分享自己生活的日常，比如穿搭、探店、美食。她生活里的碎片跟她游戲的愛好同時在小紅書上發(fā)生。”

2、競技實力是唯一標(biāo)準(zhǔn)

2019年，Kayane在全球規(guī)模最大的格斗游戲比賽EVO大賽《靈魂能力6》項目中闖入八強(qiáng)，這也是女性玩家在該項目上取得的歷史最佳成績。賽后Kayane發(fā)了條X，“誰說女性不能進(jìn)入EVO前八名”，有力反駁了游戲領(lǐng)域長期存在的性別偏見。

Liooon李曉萌跟Kayane等優(yōu)秀的女性職業(yè)選手已經(jīng)證明了女性同樣可以在游戲領(lǐng)域大放異彩。但長期以來，由于女子電競在職業(yè)化、市場化、專業(yè)化上的缺失，導(dǎo)致單純做女子賽事市場價值不大，強(qiáng)調(diào)競技性的女子賽事越來越少，少數(shù)專門針對女性舉辦的電競賽事，大多表面是賽事、內(nèi)核是娛樂。

2015年某直播平臺舉辦首屆電競女神邀請賽，這是國內(nèi)首個英雄聯(lián)盟線下女子賽。比賽開始前，觀眾可以根據(jù)顏值或者選手才藝展示，投票給喜歡的戰(zhàn)隊，比賽中被淘汰的隊伍也可以用才藝表演拉票，最后根據(jù)票數(shù)，選出兩只隊伍復(fù)活晉級比賽。這類“女子賽”與其說是電競賽事，不如說更接近“選秀”。

改變正在發(fā)生：2021年，王者榮耀首次舉辦女子公開賽。王者榮耀賽事制作人季彬透露，女子公開賽第一年就吸引了8000多女性玩家報名。去年VALORANT也舉辦了該項目國內(nèi)首個專門面向女性的職業(yè)電競賽事。而這次小紅書舉辦的金鏟鏟女子賽同樣以競技實力作為唯一選拔標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)螢火介紹，本次金鏟鏟女子賽的參賽選手除了素人玩家，還有16位各大直播平臺的主播跟女性KOL，但后者即使已經(jīng)打出了名氣，要想獲得直邀名額，也必須符合硬性規(guī)定：打到大師段位。同時這些直邀選手還必須跟海選階段脫穎而出的素人玩家進(jìn)行一輪線上預(yù)選賽，才能進(jìn)入線下環(huán)節(jié)，“我們很明確的一點就是要篩選技術(shù)最好的這些女玩家”。

在螢火看來，金鏟鏟跟VALORANT不一樣的一點是，從發(fā)展歷史來看，后者確實存在男性玩家玩得比較好的情況，但金鏟鏟有著一群非常厲害的女玩家，“這也是我們想通過金鏟鏟女子賽這件事去說的一個點，就是女生也喜歡打游戲，并且她能打得很好。”

對于這些游戲玩得好的女玩家來說，金鏟鏟女子賽除了提供一個讓她們展現(xiàn)游戲天賦的舞臺外，其各項獎勵跟配置也保證了她們將獲得跟職業(yè)賽事別無二致的參賽體驗。據(jù)螢火透露，這次金鏟鏟女子賽獎金池高達(dá)60萬，配有專業(yè)的賽事保障團(tuán)隊，到了線下賽階段，還會聯(lián)合虎牙等平臺進(jìn)行直播。

就像這次金鏟鏟女子賽的slogan，“此刻因你閃亮”，螢火希望通過這次金鏟鏟女子賽能更好地展現(xiàn)女性玩家的魅力與閃光點，激勵更多女性玩家投身游戲與電競領(lǐng)域。當(dāng)越來越多女性的游戲天賦被看見，類似“女性不能進(jìn)入EVO前八名”的偏見終將成為過去。

3、那些正在被改變的

螢火認(rèn)為，我們過去所理解的游戲內(nèi)容，更偏向傳統(tǒng)游戲分發(fā)平臺和游戲媒體創(chuàng)作的，“我會看的內(nèi)容”，而小紅書上的游戲內(nèi)容更多指的是“我會發(fā)的內(nèi)容”。這些內(nèi)容足夠真實，是游戲玩家的日常記錄跟個人感受，同時也足夠有代表性，能獲得更廣泛的玩家群體的共鳴。她舉了個例子，

“小紅書上有一個讓我印象很深的筆記，是一個女玩家一邊哭一邊擦眼淚，說她馬上要上大師了，就差四積分，然后輸了一把之后段位跌了下來。這條筆記有一萬多贊，評論區(qū)有很多人共鳴，每個人看到這個內(nèi)容都會想到自己的游戲經(jīng)歷，這是游戲內(nèi)容很有魅力的一個部分”。

對游戲內(nèi)容的運(yùn)營思路也由此而來，“我們其實是基于這些玩家真實的生活與愛好去做一些讓玩家能喜歡、能滿意的內(nèi)容。”除了金鏟鏟女子賽外，今年小紅書還在上海地鐵2號線人民廣場站聯(lián)動王者榮耀、原神、蛋仔派對、和平精英、戀與深空等10大游戲IP，通過扶梯陪伴屏，打造不同游戲IP角色跟隨玩家、路人在地鐵扶梯處同步上行移動場景，營造破次元誤入游戲城的即視感。

同樣是出于對“人”的關(guān)注，今年夏天小紅書在中國音數(shù)協(xié)游戲博物館舉辦了一個特殊的展覽，展覽叫“我在小紅書存?zhèn)€檔”。展覽分為四大主題，分別是“游戲x我”“游戲x陪伴”“游戲x情感鏈接”，以及“游戲x小題大做”。展品是小紅書上普通玩家們發(fā)布的筆記，筆記背后是與游戲相關(guān)的生活與心事，比如有人在游戲《動物森友會》中給去世的外公修了一個墓地。

在螢火看來，“玩家玩游戲的過程其實也是整個游戲發(fā)展歷程的一部分，游戲行業(yè)并不是只有游戲開發(fā)者，玩家作為這個業(yè)態(tài)里面重要的一個部分其實也在參與整個行業(yè)的發(fā)展”。

作為這個觀點的一個小小佐證，螢火發(fā)現(xiàn)，過去游戲行業(yè)的從業(yè)者大都服務(wù)于男性，“但最近戀與深空在小紅書上非?；穑芏嗯婕彝蝗豢吹綉倥c深空的游戲內(nèi)容的時候，都在說你們乙女玩家吃得也太好了。隨著女性玩家消費(fèi)能力的崛起，行業(yè)里面出現(xiàn)很多這樣的產(chǎn)品之后，其實你會發(fā)現(xiàn)原來這部分也是可以被做好的。”

隨著游戲玩家聲量全面高漲，小紅書成為游戲廠商種草的新勢力陣地，活躍在小紅書上的玩家們也將在更大程度上參與整個游戲行業(yè)的變革，“因為商業(yè)行為，包括就是流量行為，是能夠驅(qū)動游戲行業(yè)發(fā)生一些改變的。當(dāng)用戶的需求存在，然后這些需求被看到，市場有這個空間之后，就會有人進(jìn)到這個市場中來”。這是小紅書之于游戲行業(yè)的意義，也是小紅書做游戲內(nèi)容最核心的競爭力。