《逆水寒》在武俠MMO領(lǐng)域斷層第一，到底誰(shuí)慌了?

　　在一片喧囂中，《逆水寒》手游即將迎來(lái)自己的一周歲的生日。

　　關(guān)于這款游戲的成功，幾乎是業(yè)界公認(rèn)的。早在2023年底，TapTap開(kāi)啟的“年度游戲大賞”中，《逆水寒》手游以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為最受玩家喜愛(ài)的游戲。

　　營(yíng)收數(shù)據(jù)方面，更是在武俠MMO領(lǐng)域，斷崖式第一。開(kāi)服大半年依舊能夠在游戲暢銷(xiāo)榜上穩(wěn)居前五，在網(wǎng)易2024年第一季度手游收入中，同樣創(chuàng)下了26億2千萬(wàn)人民幣的輝煌成績(jī)。

　　但要說(shuō)《逆水寒》手游的最大貢獻(xiàn)，應(yīng)該是將幾乎被時(shí)代淘汰的MMO品類(lèi)，重新放到了臺(tái)前，并成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

　　不是被黑，就是在被黑的路上

　　俗話(huà)說(shuō)：木秀于林風(fēng)必摧之。當(dāng)市面上突然出現(xiàn)了一個(gè)熱度高、口碑好的爆款，也就意味著你離被黑不遠(yuǎn)了。

　　為了抵御《逆水寒》手游的洶洶攻勢(shì)，MMO廠(chǎng)商們更是施展渾身解數(shù)，將黑公關(guān)、碰瓷營(yíng)銷(xiāo)等套路用了個(gè)遍。

　　早在開(kāi)服之初，就有大量公眾號(hào)集中發(fā)文，吐槽游戲逼肝逼氪。實(shí)際上，《逆水寒》手游不將氪金與數(shù)值掛鉤，主要靠銷(xiāo)售各種精美的外觀(guān)營(yíng)利，將外觀(guān)價(jià)格打到6元甚至是1元，何來(lái)逼氪?

　　玩家打開(kāi)游戲直呼上當(dāng)，惡評(píng)如潮?試問(wèn)開(kāi)服TapTap開(kāi)服8分以上，年度最受玩家歡迎游戲，你管這個(gè)叫差評(píng)?

　　被網(wǎng)易寄予厚望的MMO基本盤(pán)，又成為坑殺網(wǎng)易的殺豬盤(pán)?實(shí)際上，《逆水寒》手游已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度被網(wǎng)易財(cái)報(bào)重點(diǎn)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。

　　除了無(wú)良自媒體的抹黑，不少M(fèi)MO友商更是習(xí)慣性拉踩。只要自家一出事，就拿莫須有的事情說(shuō)事。就連自家粉絲都看不下去了，一句你別轉(zhuǎn)移矛盾可謂扎心。

　　堅(jiān)持做自己才是王道

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的黑營(yíng)銷(xiāo)，一直都是游戲行業(yè)最真實(shí)的“商戰(zhàn)”。那么《逆水寒》手游有沒(méi)有進(jìn)行過(guò)反擊呢，有也沒(méi)有。在宣發(fā)領(lǐng)域，官方早已明白，吵架引流的方式早已過(guò)時(shí)，唯有始終創(chuàng)新、堅(jiān)持更新、堅(jiān)守初心才能吸引更多玩家。甚至早在去年游戲剛公測(cè)時(shí)，游戲制作人聽(tīng)雨表示過(guò)：真誠(chéng)是最強(qiáng)必殺技。

　　經(jīng)過(guò)近1年時(shí)間的耕耘，如今的《逆水寒》手游，早已憑借著精湛的畫(huà)面、豐富的玩法、始終如一的低價(jià)策略等諸多特質(zhì)，成為了自行吸引流量的利器。

　　除此之外，《逆水寒》手游也為武俠MMO市場(chǎng)樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。在商業(yè)化方面，主打一個(gè)“不肝不氪”，堅(jiān)持不賣(mài)任何數(shù)值，游戲中所有裝備、道具都由玩法直接產(chǎn)出，最大程度地保證平民玩家也能獲得良好的體驗(yàn)。

　　游玩時(shí)，更是主張殊途同歸，想玩啥玩啥，不想玩就放下，對(duì)學(xué)業(yè)工作繁忙的玩家更加友好。在大世界探索中，還神功神兵于江湖，讓開(kāi)放世界更有樂(lè)趣。

　　在技術(shù)上，《逆水寒》手游也在不斷突破技術(shù)壁壘。在3月份北京Apple三里屯門(mén)店舉辦的“逆水寒手游與光線(xiàn)追蹤”主題活動(dòng)中，就連蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克也與玩家一起體驗(yàn)?zāi)嫠钟巍?/p>

　　就連英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》也發(fā)表專(zhuān)欄文章，對(duì)《逆水寒》手游的AI技術(shù)進(jìn)行了報(bào)道，贊揚(yáng)了游戲在A(yíng)I領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試。

　　當(dāng)然，《逆水寒》手游作為一款武俠MMO，自然少不了對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。游戲曾以《山海經(jīng)》《九歌》等著作為靈感，設(shè)計(jì)多種多樣的外觀(guān)時(shí)裝。并將琴、棋、書(shū)、畫(huà)、樂(lè)、舞、酒、茶等多種文化要素巧妙融入大世界。在此前的新春版本，更是邀請(qǐng)了多位傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的大師深入?yún)⑴c研發(fā)制作，力求對(duì)千年前的大宋進(jìn)行全景還原。

　　拉踩營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是慌張

　　曾有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：這游戲最牛逼的地方，就是把吹的牛都實(shí)現(xiàn)了。見(jiàn)到《逆水寒》手游的成功，不少M(fèi)MO紛紛開(kāi)始效仿，但也只學(xué)了最不該學(xué)的皮毛。

　　新項(xiàng)目戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，明知落后守舊，硬要尬喊口號(hào)，瘋狂碰瓷。結(jié)果玩家發(fā)現(xiàn)被欺騙，加速游戲的暴死。競(jìng)爭(zhēng)處于下風(fēng)的老項(xiàng)目，想盡辦法用盤(pán)外招碰瓷吸引注意、潑臟水——要么弱者抱團(tuán)取暖博君一笑，要么病入膏肓?xí)r，轉(zhuǎn)移矛盾，頭痛醫(yī)腳，核心玩家并不買(mǎi)賬。

　　其實(shí)，單純碰瓷營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品一坨，傷害的只能是玩家。只有將碰瓷和吵架的精力，真正放在做好游戲上，才能實(shí)現(xiàn)武俠MMO的百花齊放。