網(wǎng)易暴雪“舊情復(fù)燃”！唯有利益永恒

　　4月10日，暴雪官方宣布與網(wǎng)易達(dá)成協(xié)議回歸中國市場，網(wǎng)易游戲也發(fā)博，稱“很榮幸能與暴雪娛樂再次攜手，將暴雪游戲重新帶回國服。玩家們，久等了！”

　　“網(wǎng)易暴雪復(fù)合”最近又成為社交媒體上的熱門話題，玩家群體表現(xiàn)出強(qiáng)烈關(guān)注，既有欣喜之情，也有調(diào)侃與懷舊情緒。今天，倆家正式官宣“復(fù)合”，這場持續(xù)了一年多的商業(yè)糾紛終于落幕。

　　早在2022年末，暴雪娛樂宣布，其與網(wǎng)易公司的現(xiàn)行許可協(xié)議將于2023年1月23日到期，屆時將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。導(dǎo)致網(wǎng)易心灰意冷，直接“分手”。

　　在暴雪與網(wǎng)易“分手”后，關(guān)于誰能接過網(wǎng)易手中的暴雪游戲運(yùn)營權(quán)，成為新的中國區(qū)合作伙伴，引發(fā)了業(yè)界與玩家群體的廣泛猜測和激烈辯論。騰訊、字節(jié)跳動、東方明珠、B站、完美世界、米哈游、九城等國內(nèi)知名游戲企業(yè)紛紛被納入候選名單，成為市場觀察者眼中的潛在接班人。

　　動視暴雪前CEO鮑比·科蒂克在一次訪談中更是對騰訊和字節(jié)跳動給予了高度評價，盛贊這兩家公司在游戲領(lǐng)域的實(shí)力，認(rèn)為它們相較于歐美同行具有顯著優(yōu)勢。然而，經(jīng)過一系列波折后，暴雪最終選擇再度牽手網(wǎng)易，這一決定的核心驅(qū)動力無疑是雙方對龐大且極具價值的中國游戲市場的共同認(rèn)知與深度依賴。中國游戲市場以其無可比擬的規(guī)模和潛力，對包括微軟在內(nèi)的全球游戲巨頭而言，無疑是無法忽視的戰(zhàn)略要地。

　　2023年11月早期，暴雪娛樂總裁邁克·伊巴拉在接受媒體采訪時強(qiáng)調(diào)，中國擁有數(shù)百萬對暴雪游戲滿懷熱愛的玩家群體，公司上下都致力于確保這些玩家能繼續(xù)暢享暴雪作品。“我們是一家全球運(yùn)營的企業(yè)，愿景是在世界各地，包括中國，都能見到暴雪的身影。”他如是說。

　　根據(jù)《國務(wù)院三部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》相關(guān)規(guī)定，已獲新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，若變更運(yùn)營單位，必須重新履行前置審批或進(jìn)口審批程序。在此期間，該網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)暫停所有運(yùn)營服務(wù)，否則將被視為非法網(wǎng)絡(luò)出版行為。這意味著，倘若暴雪意圖更換中國大陸地區(qū)的運(yùn)營商，勢必要?dú)v經(jīng)繁瑣的審批流程，考慮到進(jìn)口游戲版號審批難度較大（如2023年全年僅98款進(jìn)口游戲獲批），且新合作方在運(yùn)營初期需經(jīng)歷較長的磨合期，諸多業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，暴雪與網(wǎng)易重修舊好，利用已有的游戲版號迅速回歸中國市場，實(shí)為最優(yōu)選項(xiàng)，也是重啟國服運(yùn)營的最短路徑。

　　此外，由暴雪授權(quán)、網(wǎng)易研發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》以及暴雪自主研發(fā)的《魔獸大作戰(zhàn)》等手游的成功案例，充分驗(yàn)證了暴雪IP在移動端的巨大商業(yè)潛力。在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)易移動游戲收入緊隨騰訊之后，且在經(jīng)典IP手游化方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，打造出多款具有全球影響力的佳作。因此，選擇網(wǎng)易作為繼續(xù)合作對象，對于微軟推動暴雪IP的手游化進(jìn)程無疑是一條極具吸引力的道路。

　　《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》揭示的數(shù)據(jù)進(jìn)一步凸顯了這一市場的巨大吸引力：中國游戲市場年度銷售收入高達(dá)3000億元人民幣，坐擁超過6.68億活躍玩家，無論從收入規(guī)模還是用戶基數(shù)來看，均穩(wěn)居全球前列。這樣的市場體量對于任何尋求全球布局的游戲公司來說，不僅是重要的營收來源，更是展現(xiàn)品牌影響力、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用及商業(yè)模式試驗(yàn)的重要舞臺。

　　微軟與暴雪深知，放棄如此龐大的市場意味著將拱手讓出巨大的商業(yè)機(jī)遇與競爭優(yōu)勢。因此，盡管期間經(jīng)歷了與網(wǎng)易的短暫分離，但面對中國游戲市場的巨大磁力，雙方最終選擇摒棄分歧，重啟合作，共同把握這片充滿無限可能的游戲熱土。這一決策不僅體現(xiàn)了雙方對合作共贏的深刻理解，也充分印證了中國游戲市場在全球游戲產(chǎn)業(yè)格局中的核心地位與無可替代的價值。

　　因此，暴雪與網(wǎng)易在經(jīng)歷了一年的分道揚(yáng)鑣之后，選擇重修舊好，其根本動機(jī)在于共同探尋并開拓更為廣闊的游戲市場增長空間。正如那句商場格言所言：“商場無永恒之友，亦無恒久之?dāng)?，唯有利益永存?rdquo;在游戲行業(yè)這片瞬息萬變的競技場中，暴雪與網(wǎng)易的再度攜手，實(shí)則是出于雙方對共享利益的深刻認(rèn)同與追求。

　　通過這次合作，雙方不僅能夠合力應(yīng)對市場環(huán)境的變遷、競爭壓力的加劇等挑戰(zhàn)，更能依托彼此的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)互惠，共創(chuàng)繁榮。一方面，網(wǎng)易憑借其在中國市場的深厚根基、成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與廣泛的用戶基礎(chǔ)，為暴雪旗下游戲的本土化運(yùn)營、用戶拓展及服務(wù)優(yōu)化提供有力支撐;另一方面，暴雪則以其世界級的游戲研發(fā)能力、享譽(yù)全球的品牌影響力以及豐富多元的產(chǎn)品線，為網(wǎng)易帶來高品質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)，提升其在業(yè)內(nèi)的競爭力與市場份額。

　　總之，暴雪與網(wǎng)易的破鏡重圓，是雙方基于各自利益考量的戰(zhàn)略選擇，旨在通過深度合作，共同抵御行業(yè)風(fēng)險，挖掘市場潛力，實(shí)現(xiàn)互利共贏的長遠(yuǎn)發(fā)展。