上半年游戲市場對于增量空間到底在哪的討論不絕于耳,而根據(jù)Newzoo最新研究顯示,2022年全球玩家總數(shù)已達32億,商業(yè)潛力巨大。那到底為何行業(yè)內(nèi)卷,增量難尋?事實上,每年持續(xù)增長的新玩家里絕大部分都是泛游戲玩家,對于游戲廠商來說,很難將他們直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。且不同于硬核玩家對游戲本身的癡迷,這些泛游戲玩家通常是被一些意外的“同頻共振”吸引和轉(zhuǎn)化,比如一個喜歡的人物形象,一幀精美的畫面,甚至是一場偶遇的線下打卡。
(數(shù)據(jù)來源:Newzoo, 2022)
要找到并維持這些泛游戲玩家,實現(xiàn)有效的用戶增長,并沒有一個標(biāo)準(zhǔn)答案。對于出海游戲廠商,尤其是已經(jīng)初具規(guī)模需要進一步破圈增長的游戲,需要不斷探索、持續(xù)觸達,在日常中以細(xì)水長流的方式接觸和轉(zhuǎn)化這些玩家。
而且當(dāng)下玩家對游戲體驗也有著越來越豐富的需求,游戲早已不止是當(dāng)下玩家們的娛樂方式,更是逐漸成為一種社交貨幣和生活方式。除了游戲內(nèi)的體驗,游戲外的體驗也變的日益重要,玩家會在游戲之外尋找像TikTok這樣能夠承載社交互動和游戲社群歸屬感的玩家新陣地。在那里,游戲廠商和玩家都是社群的一份子,有著緊密的溝通與互動。玩家可以在TikTok擁有從發(fā)現(xiàn)、互動、下載、付費到共創(chuàng)分享的完整游戲消費旅程,這使其成為一個廠商不可忽視的日常經(jīng)營陣地。通過長期的營銷投入和社群經(jīng)營,出海游戲可以在TikTok社群獲得持續(xù)的用戶增長,完成從核心、次核心到泛用戶的多維觸達。
那么在TikTok上的日常運營到底應(yīng)該如何操作呢?除了開設(shè)企業(yè)號做游戲資產(chǎn)沉淀,素材方面是否有內(nèi)容洞察可以借鑒?近期TikTok for Business推出的《What's Next 2023 TikTok 全球游戲趨勢報告》也許可以給大家提供一些靈感。
讓游戲融入社群,成為日常話題討論的組成部分
如果說DAU是游戲內(nèi)的一個重要指標(biāo),那話題熱度也許就是廠商對于TikTok等平臺的日常期待。TikTok上的多元游戲社群為廠商提供了一個良好的溝通窗口,可以觸達那些有著不同身份、喜好、游戲習(xí)慣的游戲玩家,并且以直接“加入群聊”的方式,發(fā)布內(nèi)容、溝通互動,持續(xù)觸達和轉(zhuǎn)化游戲玩家,逐步建立影響力。
(數(shù)據(jù)來源:GWI,2022)
挖掘跨界創(chuàng)意,從日常經(jīng)營測試潛力“爆點”
日常營銷節(jié)奏相對平穩(wěn),資源部署方面也比較保守,在此階段非常適合進行小規(guī)模測試,一方面可以維持游戲的站外聲量,保持玩家對游戲的關(guān)注;另一方面也可以為之后的大推規(guī)模性破圈做好鋪墊。多多嘗試與其他垂類內(nèi)容的融合,挖掘跨界內(nèi)容的創(chuàng)意方向,可以幫助大推更好地鎖定目標(biāo)人群,壓低投放成本。
游戲不斷泛化,也在持續(xù)滲透玩家日常的娛樂生活,游戲與其他生活場景的“破次元”融合愈加成為玩家喜聞樂見的潮流趨勢。在TikTok,這種游戲內(nèi)容的跨界融合趨勢往往會帶來精彩的創(chuàng)意火花,既能夠滿足玩家多樣化的內(nèi)容偏好,也能夠幫助游戲?qū)崿F(xiàn)跨圈破圈的傳播效果。
長線運營企業(yè)號,做好私域流量積累
當(dāng)游戲積累了足夠的粉絲后,玩家將自發(fā)為游戲貢獻持續(xù)性的熱度,游戲之外的平臺日常也會不斷涌現(xiàn)大量的二創(chuàng)內(nèi)容。但粉絲的積累和維護并不僅僅是靠游戲內(nèi)的運營,也需要依賴諸如TikTok這樣的外部渠道,全方位觸達目標(biāo)玩家,積累游戲資產(chǎn)。TikTok因其活躍的社群氛圍和豐富的內(nèi)容形式為億萬用戶提供了良好的二創(chuàng)環(huán)境,以#GameEdit(游戲剪輯)為代表的話題下截止到2023年7月10日已積累了超過7.4億觀看。當(dāng)游戲廠商發(fā)布一條有意思的游戲視頻,TikTok平臺用戶總是樂于發(fā)揮自己的無限創(chuàng)意將其“化為己用”,從而為廠商提供更多原生、有活力的營銷素材和機會。因此,在TikTok運營企業(yè)號這件事情就顯得非常重要。保持耐心,通過企業(yè)號的精細(xì)運營,培養(yǎng)、沉淀出更多的粉絲后,出海游戲廠商將在日常營銷中獲得更多勢能。
要想在海量的游戲玩家中找到那部分確定性的增長,一兩次的營銷效果十分有限,廠商需要時間和耐心去保持更加長期的觸達和溝通。除了上述平臺趨勢外,我們也可以從以下長線規(guī)劃的角度去思考內(nèi)容。
充分理解以上內(nèi)容將為游戲出海釋放市場潛能。更多全球增長機遇及關(guān)于TikTok玩家新陣地的最新資訊與策略解法,就在TikTok for Business 7月26日GAMEON游戲應(yīng)用出海營銷峰會的現(xiàn)場,敬請期待。
要是我上學(xué)的時候也能看到銳銳就好了(悲)
我看不懂,但我大受震撼
如今重開游戲,畫面依然定格在2018年的夏天:四葉草在電子微風(fēng)里搖曳,紅郵筒裝著永遠(yuǎn)不會過期的期待。