從ChinaJoy窺探汽車(chē)產(chǎn)業(yè)未來(lái)新價(jià)值鏈

　　[愛(ài)卡汽車(chē) 愛(ài)卡獨(dú)角SHOW 原創(chuàng)]

　　ChinaJoy一直以來(lái)都是游戲、科技、互聯(lián)網(wǎng)廠商的最?lèi)?ài)，其焦點(diǎn)受眾正是當(dāng)下最具代表性的年輕化、多元化的Z世代圈層。在當(dāng)前新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的大背景下，汽車(chē)行業(yè)入局者，如何搶抓產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇、前瞻布局，至關(guān)重要。

　　隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)主體的變遷，Z世代的95后新生人群成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，二次元文化逐漸走上臺(tái)前，成為年輕人群追逐的亞文化。更多品牌以Z世代喜好為錨點(diǎn)，以二次元文化為抓手，迸發(fā)創(chuàng)意能量，試圖從中找到打開(kāi)年輕圈層的鑰匙，二次元營(yíng)銷(xiāo)因此大放異彩，二次元領(lǐng)域也成為品牌角逐Z世代營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。本期《愛(ài)卡獨(dú)角SHOW》，我們就來(lái)聊一聊從ChinaJoy可以窺探到汽車(chē)產(chǎn)業(yè)有哪些新的價(jià)值鏈。

　　01、聯(lián)名合作將品牌效應(yīng)最大化

　　聯(lián)名合作一直是商業(yè)界的常見(jiàn)手段，通過(guò)聯(lián)名的方式，可以將雙方的品牌效應(yīng)得到最大化。在眾多聯(lián)名IP中，動(dòng)漫一直備受青睞的選項(xiàng)之一，近些年來(lái)這種聯(lián)名的方式逐漸走進(jìn)了汽車(chē)界，汽車(chē)+動(dòng)漫的產(chǎn)品策略，以推出一些特別的聯(lián)名限量款車(chē)型為主。這些聯(lián)名款車(chē)型的出現(xiàn)不僅可以提升車(chē)型熱度，吸引更多關(guān)注，也能在一定程度上提升車(chē)型調(diào)性。下面，我們就來(lái)看一些典型案例。

　　上汽大眾ID.4 X皮卡丘聯(lián)名版

　　80后童年的快樂(lè)，皮卡丘給了一部分。作為任天堂旗下最熱門(mén)的IP之一，皮卡丘一直是聯(lián)名周邊界的大熱門(mén)，從毛絨手辦到聯(lián)名衣服鞋子，周邊多的數(shù)不勝數(shù)。2021年ChinaJoy上汽大眾官宣ID.家族與寶可夢(mèng)合作，由皮卡丘“應(yīng)援”發(fā)電。

　　ID.4 X與皮卡丘聯(lián)名款車(chē)型也很特別，除了在配色和車(chē)身拉花上的修飾之外，輪轂上的閃電標(biāo)、機(jī)蓋上的皮卡丘、充電蓋板上的徽章都十分可愛(ài)；頭枕上的閃電繡標(biāo)，中控臺(tái)的寵物球印花更是細(xì)節(jié)拉滿。

　　集度ROBOVERSE體驗(yàn)中心

　　集度在設(shè)計(jì)線下體驗(yàn)中心時(shí)，更加注重創(chuàng)造與消費(fèi)者交互的機(jī)會(huì)。例如，在三里屯的ROBOVERSE體驗(yàn)中心，集度將數(shù)字化互動(dòng)、藝術(shù)和靈感體驗(yàn)等多種元素結(jié)合在一起，打造出數(shù)字宇宙和現(xiàn)實(shí)世界融合的“第四類(lèi)空間”，使消費(fèi)者能夠親身感受到品牌文化和產(chǎn)品性能，從而加深對(duì)集度品牌的認(rèn)知和理解。

　　瑞虎5x PLUS

　　功夫熊貓向世界展示了中國(guó)文化、中國(guó)力量，傳遞了一種非常正義合理的價(jià)值觀，正與瑞虎5x PLUS相吻合，它們同樣有著對(duì)于夢(mèng)想的執(zhí)著，雖然不屬于同一領(lǐng)域，但精神上是相通的。

　　瑞虎5x PLUS與功夫熊貓的跨界合作，讓我們看到了都身為“國(guó)貨之光”的兩種事物的聯(lián)合體，再加上瑞虎車(chē)本身在智能、舒適、配置方面的加持，我相信一定可以贏得更多年輕人的青睞。

　　蔚來(lái)ES6

　　Razer雷蛇與蔚來(lái)一起聯(lián)名推出定制車(chē)型NIOxRazerES6暗夜探索者，全球限量88臺(tái)，同時(shí)這88臺(tái)車(chē)的車(chē)主還將擁有“蔚來(lái)定制版”的毒蝰鼠標(biāo)。突破次元壁的合作，著實(shí)讓人感到新鮮，相信大家都嘗試過(guò)沉浸在鼠標(biāo)的氛圍燈效，有著炫酷的燈效的鼠標(biāo)和耳機(jī)，對(duì)一個(gè)愛(ài)玩游戲的男生，都是巨大的吸引力。

　　上汽通用雪佛蘭暢巡米奇魔法版

　　暢巡米奇魔法版雖然整體設(shè)計(jì)變化不大，但新車(chē)涂裝融入了迪士尼元素，帶著魔法帽的米奇圖案看上去栩栩如生，同時(shí)還裝配了浮雕車(chē)身銘牌、夜光星河天幕、米奇自發(fā)光輪圈蓋，處處體現(xiàn)出與普通版車(chē)型的不同。打開(kāi)車(chē)門(mén)，迎賓米奇圖案投射到地面之上，而車(chē)內(nèi)的米奇元素比比皆是，方向盤(pán)、儀表盤(pán)以及中控面板都搭配了專(zhuān)屬的裝飾線條并巧妙嵌入米奇魔法銘牌。同時(shí)MyLink+智能車(chē)載互聯(lián)系統(tǒng)中的功能按鍵也變成了米奇圖標(biāo)。

　　暢巡米奇魔法版為汽車(chē)+動(dòng)漫聯(lián)名提供了很好的樣本，車(chē)內(nèi)外充滿了米奇元素，讓人重新回到了兒時(shí)的夢(mèng)境。與其他車(chē)型不同，暢巡米奇魔法版可以通過(guò)網(wǎng)上直銷(xiāo)渠道訂購(gòu)，雪佛蘭還為車(chē)主準(zhǔn)備了停車(chē)號(hào)碼牌、香片等周邊，可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)轿涣恕?/p>

　　廣汽三菱新勁炫葫蘆兄弟特別版

　　作為最經(jīng)典的國(guó)漫，《葫蘆兄弟》可以說(shuō)是承載了太多80后的童年記憶，讓人沒(méi)想到的是，廣汽三菱與葫蘆兄弟就曾推出過(guò)聯(lián)名車(chē)型——新勁炫葫蘆兄弟特別版。

　　作為一款主打家用的SUV車(chē)型，新勁炫與葫蘆兄弟的聯(lián)名款帶有葫蘆兄弟的經(jīng)典元素，很容易獲得小朋友的喜愛(ài)。這樣的聯(lián)名款雖然看起來(lái)有些“汽配風(fēng)”，但卻非常契合新勁炫本身的產(chǎn)品定位，以及面對(duì)的消費(fèi)者群體。

　　哪吒N01變形金剛

　　作為風(fēng)靡全球的動(dòng)漫作品，變形金剛可謂家喻戶曉，其能被全球不同國(guó)家、不同文化的人們所認(rèn)同，與其炫酷的造型分不開(kāi)。哪吒N01與變形金剛版聯(lián)名版車(chē)型在視覺(jué)造型上也做足了文章，由內(nèi)而外都是原汁原味的變形金剛元素。

　　憑借和同名電影《哪吒》的跨界合作，哪吒汽車(chē)收獲了大量關(guān)注和曝光，而與全球知名的變形金剛的跨界合作，將進(jìn)一步擴(kuò)大哪吒汽車(chē)的知名度和影響力。

　　隨著年輕化趨勢(shì)，越來(lái)越多的汽車(chē)品牌開(kāi)始涉足跨界聯(lián)名。而這種聯(lián)名款車(chē)型的意義更多在于喚醒大部分人兒時(shí)的記憶，同時(shí)，依靠和動(dòng)漫IP的合作，讓車(chē)型獲得更多的曝光度。

　　02、科技與文化的交織融合

　　早在2021年，第十九屆ChinaJoy首次推出“智能出行展區(qū)”，多家汽車(chē)廠商便將目標(biāo)鎖定Z世代群體，率先大面積參展。廣汽傳祺、哈弗、歐拉、WEY、比亞迪、上汽大眾等知名企業(yè)均攜各自新品車(chē)型首次亮相ChinaJoy，展臺(tái)面積近3000平米。

　　廣汽傳祺

　　影豹是有史以來(lái)第一臺(tái)在ChinaJoy展上市的新車(chē)。拋開(kāi)過(guò)往沉穩(wěn)事業(yè)男形象的傳祺，華麗轉(zhuǎn)變成為Z世代的斜杠玩家，展現(xiàn)出更為年輕化的品牌氣質(zhì)。在發(fā)布會(huì)上，影豹以cosplay大巡游作為發(fā)布開(kāi)場(chǎng)大秀。串場(chǎng)的街舞活力四射，還有說(shuō)唱歌曲講解影豹的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終的價(jià)格公布環(huán)節(jié)也打破常規(guī)，是通過(guò)歌手的Rap講出來(lái)的。

　　影豹是廣汽傳祺品牌煥新后的首款全新車(chē)型，作為打響傳祺轎車(chē)振興戰(zhàn)役的先鋒軍，影豹肩負(fù)了品牌煥新、年輕化的使命?；贕PMA架構(gòu)誕生的“養(yǎng)成系”車(chē)型影豹，在年輕、有活力、智能科技上的飛躍性轉(zhuǎn)變，不但代表著廣汽造車(chē)新標(biāo)準(zhǔn)，也標(biāo)志著廣汽傳祺進(jìn)入了愿與消費(fèi)者一起共創(chuàng)共玩的造車(chē)新時(shí)代。

　　歐拉

　　作為天生自帶“網(wǎng)紅體制”的汽車(chē)品牌，歐拉不僅以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)聞名車(chē)圈已久，更以多元化、極富感性色彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)深受女性消費(fèi)者的青睞。全球更愛(ài)女性的汽車(chē)品牌歐拉在2021 ChinaJoy上正式公布了旗下首款純電性能車(chē)歐拉好貓GT的預(yù)售價(jià)格區(qū)間。在一眾二次元的軟萌甜美中，歐拉好貓GT卻掀起了本次ChinaJoy的“酷颯”風(fēng)潮。

　　好貓GT將目標(biāo)群體設(shè)定為那些追求獨(dú)立個(gè)性、向往運(yùn)動(dòng)潮酷，同時(shí)也對(duì)精致生活有高要求的當(dāng)代新女性，而歐拉好貓GT與“陰陽(yáng)師”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是好貓GT向次元圈層跨出的第一步，定位賦予了更具多元的精神內(nèi)涵。

　　WEY

　　在2021年的ChinaJoy上，WEY品牌首次跨次元“出圈”登上ChinaJoy“智能出行展區(qū)”，展現(xiàn)了“新一代智能汽車(chē)”以科技力量托舉品牌向上，以用戶思維開(kāi)啟年輕化創(chuàng)新變革之路的高光時(shí)刻。

　　比亞迪

　　首登ChinaJoy舞臺(tái)的比亞迪，打破了年輕群體以往的刻板印象，延伸產(chǎn)品及品牌的文化資產(chǎn)傳遞出炙熱的民族自信和內(nèi)心對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，引發(fā)讀者的強(qiáng)烈共鳴，收獲了大量年輕群體的關(guān)注。而且，此次營(yíng)銷(xiāo)不同于追求短期的吸睛效應(yīng)，無(wú)論是國(guó)風(fēng)電音還是原創(chuàng)國(guó)漫，不僅貼合了當(dāng)下Z世代人群熱愛(ài)的興趣點(diǎn)，也貼合了品牌粉絲心理，給人帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)，有效提升了年輕用戶對(duì)品牌的好感度，將品牌的影響擴(kuò)大至了更多用戶，是一次對(duì)于品牌調(diào)性的延展。

　　上汽大眾

　　上汽大眾攜手寶可夢(mèng)皮卡丘及KPL英雄花木蘭，以及ID.4X車(chē)型亮相2021年的ChinaJoy博覽會(huì)。大家對(duì)皮卡丘喜愛(ài)，可能源自于動(dòng)漫里的皮卡丘的溫暖。它總是能讓自己電力十足、保持快樂(lè)，也給人帶來(lái)歡樂(lè)，這些特質(zhì)也是上汽大眾ID.4 X所擁有的。除ID.4 X電動(dòng)車(chē)型本身的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)以外，上汽大眾在品牌年輕化方面的發(fā)力也不容小視，這點(diǎn)在它和寶可夢(mèng)皮卡丘以及KPL英雄花木蘭的IP合作方面可見(jiàn)一斑。

　　03、第二十屆ChinaJoy即將到來(lái)

　　歷屆ChinaJoy都承載著跨界融合、匯聚數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最前沿科技和高品質(zhì)內(nèi)容的重任，其年輕化、潮流化和科技化的烙印早已深刻人心，無(wú)疑也為渴望擁抱 Z 世代年輕圈層的廣大業(yè)界品牌提供了一個(gè)契機(jī)。

　　2023年，第二十屆ChinaJoy即將在7月28日至7月31日開(kāi)展，作為本屆ChinaJoy展會(huì)一項(xiàng)突破性亮點(diǎn)，ChinaJoy主辦方將再次打造 ChinaJoy“智能出行展區(qū)”并華麗升級(jí)。“智能出行展區(qū)”將囊括傳統(tǒng)汽車(chē)品牌、國(guó)內(nèi)自主新能源汽車(chē)、通信設(shè)備制造廠商、出行平臺(tái)、App、網(wǎng)站及周邊衍生品等多個(gè)細(xì)分主題區(qū)域。截至目前廣汽已確定參展；比亞迪、江淮、長(zhǎng)安、哪吒等車(chē)企正在接洽中，大家還請(qǐng)熱切期待。

　　04、重塑汽車(chē)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

　　隨著汽車(chē)智能化變革滾滾向前，新的技術(shù)升級(jí)點(diǎn)在不斷涌現(xiàn)。ChatGPT、GPT-4所掀起的人工智能熱潮也在影響著智能汽車(chē)領(lǐng)域，將重塑汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，加速重構(gòu)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí)，如紅旗、比亞迪、吉利、長(zhǎng)安、奇瑞等諸多中國(guó)主流自主汽車(chē)品牌正在全球范圍內(nèi)加速崛起，如何在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)找到合適的切入點(diǎn)，成為當(dāng)下車(chē)企的一個(gè)關(guān)鍵命題。

　　最新數(shù)據(jù)表明，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)連續(xù)8年全球第一。在國(guó)家整體戰(zhàn)略、政策、資本等多方助力及消費(fèi)市場(chǎng)的積極響應(yīng)下，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在軟件能力構(gòu)建層面已經(jīng)形成共識(shí)。在軟件活力涌動(dòng)的創(chuàng)新熱潮下，未來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游如何破局和蝶變，科技與智能出行的緊密結(jié)合、Z世代用戶更關(guān)注的前沿視角，以及更有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智能鏈路，都值得在這里被期待。

　　寫(xiě)在最后

　　品牌年輕化不是“喊口號(hào)”，也不是一味地追逐流量，需要品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)洞察。事實(shí)上，許多汽車(chē)廠商的加入并沒(méi)有帶來(lái)“身在車(chē)展”的錯(cuò)覺(jué)，因?yàn)樗麄兌荚谂Φ厝诤?，迎合年輕人的口味。游戲漫展在未來(lái)不再只是玩家與游戲廠商之間溝通的渠道，也在成為各個(gè)汽車(chē)品牌與年輕人交流的橋梁。