近日,《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》的跨界聯(lián)動在ACG文化圈引起了一陣歡呼?!秳W(wǎng)3》緊扣動畫粉絲對故事結(jié)局的遺憾心理,牽引她們在此次聯(lián)動新構(gòu)建的平行江湖中,盡情書寫心中的不良人故事;3月2日《畫江湖之不良人》第六季首播,在開播當(dāng)天就以強勢勁頭沖上了騰訊視頻熱搜榜、動漫榜,及抖音熱搜榜、嗶哩嗶哩綜合熱門榜等多個榜單前位。迎著動畫的這波熱度和號召力,《劍網(wǎng)3》的江湖世界正大放異彩。
【強強聯(lián)手必有新意】
當(dāng)然,此次跨界聯(lián)動的奇妙肯定不僅僅在于李星云姬如雪的結(jié)局重構(gòu),更多的還是體現(xiàn)在動畫內(nèi)容與游戲設(shè)計的精妙融合,游戲玩法的創(chuàng)意升級,以及聯(lián)動所傳達出來的誠意和新意。
關(guān)于展現(xiàn)中國傳統(tǒng)武俠文化,《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》都亮點十足,也備受玩家和觀眾喜愛,盡管二者的表達方式和呈現(xiàn)方式各異,卻都是在用心敘寫磅礴的江湖畫卷,以頗具力度的刀光劍影,敘寫著每一個中國人理想中的俠義豪情,弘揚著“俠之大者,為國為民”的勇士情懷。
而此次聯(lián)動更是創(chuàng)意多多,誠意滿滿,《劍網(wǎng)3》大膽策劃并啟用了大唐江湖的平行故事線,把一個有血有肉的“不良人”武俠世界塑造進游戲中,力求給游戲玩家和動漫粉絲不一樣的劇情代入體驗。無論是想追求勇闖武俠江湖的痛快,還是想感受大唐人物和美景的視效審美,由情感共鳴想改寫故事的結(jié)局,體驗全新玩法所帶來的游戲刺激,玩家們總能在聯(lián)動的平行世界里找到自己入江湖的理由。
在此聯(lián)動中,《劍網(wǎng)3》根據(jù)《畫江湖之不良人》中人物特點,高度還原并升級了人物建模、動作設(shè)計和游戲服化道的設(shè)計,在貼合動畫人物形象的前提下優(yōu)化設(shè)計風(fēng)格,盡可能地讓玩家眼前一亮,提升游戲視覺體驗。其設(shè)計的“繁星映雪”外觀禮盒、特效腳印“畫江湖”等精美聯(lián)動衍生外裝禮盒,一眼就能傳達出風(fēng)塵仆仆的江湖俠客氣質(zhì),不少粉絲還表示沖著姬如雪頭上戴著李星云送的簪子這個細節(jié),一定會加入游戲??磥碓O(shè)計團隊對人物細節(jié)刻畫的用心,可見一斑。
另一方面,《劍網(wǎng)3》還在游戲玩法上進行了創(chuàng)意升級,不僅開啟了“尋繹天機”的全新聯(lián)動玩法,為玩家準備了世界稱號【不良人】、腰部掛件【不良旗】等專屬主題獎勵,提供四倍積分助力游戲,以及經(jīng)典“塵世曼舞”煥新回歸樂游紀系列,鼓勵玩家解鎖曲目《萬象長安》,搶先查看聯(lián)動限定彩蛋,通過有節(jié)奏的運營計劃,一步步吸引用戶沉浸式參與,增強玩家的游戲粘性。
自上線后,除了強強聯(lián)動所帶來的驚喜本身,不少玩家給出的積極反饋更是此次聯(lián)動后的一大驚喜,畢竟在國風(fēng)武俠這個元素上,能找到契合的IP進行聯(lián)動并好評如潮是極其不容易的。
【深度挖掘內(nèi)容聯(lián)動的增值點】
近年來,ACG行業(yè)之所以能夠火爆,是因為順應(yīng)了精神文化需求轉(zhuǎn)型但文化產(chǎn)品供給不足的時代背景和趨勢,整體現(xiàn)狀可謂是前路漫漫,如履薄冰。而國風(fēng)ACG要想破局,還是得深挖用戶需求,植根文化土壤,傳播有價值的中國文化和價值觀,合理適度創(chuàng)新。
此次《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》的跨界聯(lián)動,正是深度把握了我國傳統(tǒng)武俠精神文化的內(nèi)核,洞察了每一個擁有武俠魂的中國人內(nèi)心的本質(zhì)需求,才能在圈內(nèi)大受好評,這種對中國文化的挖掘能力和應(yīng)用能力,不僅答疑了《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》為何能讓用戶粘性如此之高,對內(nèi)容市場有強吸引力的原因,更是對國風(fēng)ACG行業(yè)發(fā)展點亮了新的指路明燈。
除了ACG行業(yè),整個內(nèi)容領(lǐng)域都在努力挖掘破局新風(fēng)口,而IP聯(lián)動已經(jīng)是司空見慣的一種行動,那么如何在普遍中做出特色,增加聯(lián)動雙方的IP價值,達成聚變效應(yīng),是多方關(guān)注的重點。此次《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》的合作,故事內(nèi)核升華和玩法創(chuàng)意升級,內(nèi)外兼修且神形兼?zhèn)洹2粌H為游戲本身追加了新的內(nèi)容,提升了游戲品牌認知度,還為雙方挖掘了不少潛在用戶。
從多方媒體渠道對此次聯(lián)動的熱議來看,優(yōu)質(zhì)聯(lián)動不僅有效提高了玩家和動畫粉絲的活躍度,二者相互引流所創(chuàng)建的話題熱度也帶動了不少同好群體,為聯(lián)動雙方都開辟更大的潛在用戶群體,還能為老用戶提供新鮮體驗,持續(xù)加強老用戶的粘性,進而延續(xù)聯(lián)動價值的生命力。相信此次聯(lián)動,也定能為內(nèi)容領(lǐng)域增值和變現(xiàn)提供新思路。
相對于傳統(tǒng)的聯(lián)動,《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》的聯(lián)動是更具有新意的、更深入武俠文化精神內(nèi)核的、更注重玩家體驗的一個跨界合作,它能收獲極高熱度和玩家好評絕非巧合,此番成績也絕不非團隊的一日之功。期待未來,雙方都能繼續(xù)保持對創(chuàng)作創(chuàng)新的熱情,沉淀功力,拿下更大的武俠市場,給我們更多驚喜!
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誰買誰是冤大頭
這次動畫版的翻車,都算不上我們經(jīng)??吹降哪欠N失敗翻拍,它幾乎只是個半成品....