告別小眾，體育+電競(jìng)的前路究竟路在何方?

　　告別小眾，體育+電競(jìng)究竟路在何方?

　　體育電競(jìng)，以體育模擬類游戲?yàn)檩d體的電子競(jìng)技。21世紀(jì)初期，憑借實(shí)況足球、FIFA、NBA2K為主要代表的體育游戲，體育電競(jìng)一度成為了電競(jìng)的中堅(jiān)力量。如今相比于MOBA和FPS類游戲叱咤風(fēng)云，體育游戲一再勢(shì)衰，連帶著體育電競(jìng)這一個(gè)門類開始在主流電競(jìng)中被邊緣化。而最近國(guó)內(nèi)外的體育電競(jìng)賽事皆有新動(dòng)作，那么體育+電競(jìng)究竟路在何方呢?

　　淪為小眾，體育電競(jìng)問(wèn)題在哪?

　　2016年在紐約中城一個(gè)酒店的30層里，幾個(gè)電視屏幕兩兩成對(duì)，連接著游戲主機(jī)。選手在電視屏幕前比賽，記者全部站在選手身邊。比賽現(xiàn)場(chǎng)也因?yàn)楠M小容不下任何觀眾。這就是號(hào)稱電子競(jìng)技足球世界杯的FIWC中的一場(chǎng)比賽。

　　而在幾個(gè)月后，英雄聯(lián)盟S6的一場(chǎng)比賽在這個(gè)城市的麥迪遜廣場(chǎng)花園球場(chǎng)盛大舉行，18000多個(gè)座位座無(wú)虛席。體育電競(jìng)游戲的代表FIFA和MOBA類游戲的代表英雄聯(lián)盟，兩者間的地位懸殊大抵就可以窺見(jiàn)。

　　在國(guó)內(nèi)，以目前關(guān)注度最高的FIFA online3為例，其職業(yè)聯(lián)賽FSL在過(guò)去三個(gè)賽季中，賽事觀眾人數(shù)達(dá)到3600萬(wàn)，總觀看次數(shù)過(guò)億。而英雄聯(lián)盟的職業(yè)聯(lián)賽LPL，2016年全年的觀賽人次則突破了50億。

　　一邊是MOBA類電競(jìng)賽事的火爆，另一邊是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。處于兩者中間的體育電競(jìng)卻遲遲沒(méi)有給出眾人想要的答案，那么體育電競(jìng)問(wèn)題究竟出在哪里?

　　1、主機(jī)基因?qū)е率鼙娤拗?。就像格斗游戲與街機(jī)，體育游戲與主機(jī)天生就是一對(duì)。當(dāng)年得益于網(wǎng)游尚未全面火爆，主機(jī)游戲仍舊盛行。體育游戲與電競(jìng)賽事自然處于主流地位。隨后進(jìn)入網(wǎng)游時(shí)代，體育游戲主機(jī)基因帶來(lái)的局域性很大程度限制了受眾普及。在去年的FIWC上，甚至采用了雙主機(jī)的比賽模式。“客場(chǎng)主機(jī)”進(jìn)球多最終決定了冠軍歸屬。

　　2、1V1限制了參與度與觀賞性。縱觀目前火熱的電競(jìng)游戲和賽事，模式都是多人作戰(zhàn)，講究團(tuán)隊(duì)協(xié)作。這樣不論是從游戲參與度還是更多變化帶來(lái)的觀賞性都得到了保障。體育游戲的1V1常態(tài)也注定了其邊緣地位。要知道，足球能成為世界第一運(yùn)動(dòng)，本質(zhì)上是因?yàn)樽闱蚴且豁?xiàng)最為復(fù)雜的團(tuán)隊(duì)合作運(yùn)動(dòng)。

　　3、角色多更新快限制了平衡性。相比其他電競(jìng)游戲，體育游戲往往球員比例繁雜，球員能力數(shù)值不一，而且版本補(bǔ)丁不停更新，使得平衡性天生難以保證。另外體育游戲由于對(duì)物理引擎要求很高，導(dǎo)致成為了最容易出BUG的游戲，網(wǎng)上常年都有一堆BUG集錦被當(dāng)做搞笑視頻轉(zhuǎn)載。不僅是常規(guī)BUG，還有一些可加利用的“BUG點(diǎn)”，常常使體育游戲陷入到一種模式化操作中，限制了觀賞性。

　　4、獎(jiǎng)金低限制了吸引力。號(hào)稱電子足球世界杯的FIWC2016年冠軍獎(jiǎng)金約14萬(wàn)人民幣。FIFA OL3項(xiàng)目FSL職業(yè)聯(lián)賽冠軍隊(duì)獎(jiǎng)金為40萬(wàn)人民幣。去年DOTA2項(xiàng)目的TI6世界冠軍獎(jiǎng)金則是約為6000萬(wàn)人民幣。這樣獎(jiǎng)金的天差地別導(dǎo)致對(duì)高水平選手缺乏吸引力，限制了體育電競(jìng)的賽事水平。

　　5、造星難限制了推廣力。體育電競(jìng)賽事由于選手操作的球員本身就具備極強(qiáng)的明星效應(yīng)。導(dǎo)致選手在精彩操作過(guò)后，粉絲的崇拜投影仍然是被操作的虛擬球星。這使得體育電競(jìng)造星比其他項(xiàng)目都更難。而項(xiàng)目難以制造明星就連帶項(xiàng)目本身吸粉能力和推廣力都不強(qiáng)。

　　那么在如此不利的情況下，體育電競(jìng)又應(yīng)該走出一條什么模式呢?

　　NBA2K：復(fù)刻N(yùn)BA聯(lián)盟模式

　　就在前幾天，NBA聯(lián)盟與《NBA2K》的制作公司Take-Two聯(lián)合官方宣布，聯(lián)盟將成立NBA2K電子競(jìng)技聯(lián)賽。這種模式，對(duì)體育電競(jìng)而言顯然是一種全新的模式。

　　戰(zhàn)隊(duì)上，NBA2K想將30支球隊(duì)全部拉入進(jìn)來(lái)，由他們組隊(duì)進(jìn)行比賽。目前宣布參加下賽季NBA2K聯(lián)賽的已有17支，每支隊(duì)伍都承諾將參加三年，獲得的報(bào)酬為75萬(wàn)美元。

　　選手上，NBA2K聯(lián)盟將開啟選秀模式。全世界不同年齡，身高，種族和性別的人都可以是選手，聯(lián)盟將在合適的時(shí)間舉行類似NBA選秀的招募活動(dòng)，各個(gè)球隊(duì)將分別挑選5名選手來(lái)組成戰(zhàn)隊(duì)。這些選手將在一起進(jìn)行日常訓(xùn)練，并將NBA2K電競(jìng)聯(lián)賽作為自己的全職工作。

　　同時(shí)在個(gè)性化上，NBA選手的頭像將不會(huì)出現(xiàn)在電競(jìng)聯(lián)賽中，參賽選手可根據(jù)自己的喜好來(lái)打造自己在場(chǎng)上的角色形象，此舉顯然有助于聯(lián)盟造星。

　　在商業(yè)運(yùn)作上，聯(lián)盟在聯(lián)賽組建完成之后，各球隊(duì)將開始銷售門票，打造相關(guān)紀(jì)念品，尋求自己的贊助商并定下相關(guān)的合同，粉絲也將擁有遠(yuǎn)程觀看比賽的機(jī)會(huì)。所有的舉動(dòng)無(wú)疑都可照搬NBA的成熟模式。

　　在以往，在體育電競(jìng)賽事方面，完全是沿用電競(jìng)賽事的那一套。傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部介入電競(jìng)大多是靠買一支戰(zhàn)隊(duì)或者簽約一個(gè)選手，掛著俱樂(lè)部的名義繼續(xù)征戰(zhàn)各項(xiàng)電競(jìng)賽事。甚至由于體育電競(jìng)賽事的缺乏，選手很多時(shí)候都是掛著俱樂(lè)部的名義在Twitch上直播。

　　NBA2K則開啟了一種新模式，以傳統(tǒng)體育賽事為依托，在此平臺(tái)上復(fù)刻一個(gè)電競(jìng)聯(lián)賽。將NBA本身的成熟模式、品牌價(jià)值與廣泛受眾合理利用。而對(duì)NBA而言，電競(jìng)的發(fā)展?jié)摿@人，往后帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益巨大，提前布局堪稱明智。同時(shí)電競(jìng)帶來(lái)的年輕球迷也將很好反哺球隊(duì)。

　　FIFA OL3：不停拉入強(qiáng)勢(shì)資源

　　國(guó)內(nèi)的體育電競(jìng)賽事模式，有參照性的只有FIFA OL3，作為FIFA網(wǎng)游化的產(chǎn)物，本身質(zhì)量過(guò)硬。又加上騰訊的媒介優(yōu)勢(shì)，最終在幾年間其職業(yè)聯(lián)賽FSL成為了國(guó)內(nèi)體育電競(jìng)賽事的代表。

　　最近也是恰逢FSL的S4賽季開幕，新賽季看點(diǎn)頗多。首先是將歐洲傳統(tǒng)足球豪門里昂隊(duì)拉入了進(jìn)來(lái)，讓俱樂(lè)部海選組隊(duì)參與征戰(zhàn)聯(lián)賽。作為首家征戰(zhàn)FSL的足球俱樂(lè)部，其模式將在往后得到復(fù)制。用以吸引更多的足球俱樂(lè)部加入到電競(jìng)賽事中來(lái)。

　　同時(shí)在S4賽季中，在合作兩年之后，F(xiàn)SL開啟了與傳統(tǒng)體育媒體廣東體育更深層次的合作，在讓廣東體育負(fù)責(zé)直播信號(hào)制作與分發(fā)的同時(shí)，廣東體育還將以綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)對(duì)整個(gè)S4賽季進(jìn)行全面的跟蹤報(bào)道，并為FSL制作專題節(jié)目。

　　另外在解說(shuō)端，將直播組合升級(jí)為“足球評(píng)論員+女主播+游戲主播”的模式，邀請(qǐng)專業(yè)的足球解說(shuō)員進(jìn)入。

　　幾個(gè)新的措施可以看到，在賽事本身發(fā)展存在瓶頸的時(shí)候，F(xiàn)SL在想方設(shè)法的引入強(qiáng)勢(shì)資源，以期提升賽事的質(zhì)量與關(guān)注度，同時(shí)三點(diǎn)都將文章做在“足球”上。

　　FIFA OL3的模式，可以說(shuō)從一開始是利用網(wǎng)游的特性加上騰訊的媒介優(yōu)勢(shì)解決了體育游戲的受眾問(wèn)題。將以往的實(shí)況與FIFA玩家完成了大部分收編。然后利用不錯(cuò)的獎(jiǎng)金待遇吸引選手、組建戰(zhàn)隊(duì)，完善聯(lián)賽以及提升賽事的水平。此后再不停納入強(qiáng)勢(shì)資源特別是體育資源進(jìn)入，提升賽事關(guān)注度，同時(shí)也將自己向傳統(tǒng)體育拉近，在摸索中探索體育電競(jìng)的出路。

　　告別小眾，體育電競(jìng)唯有立足體育

　　體育電競(jìng)的未來(lái)是什么?如何才能從小眾的局面中回歸到主流電競(jìng)中去呢?從目前的情況看，在游戲?qū)用嫠坪鹾茈y實(shí)現(xiàn)這一夙愿了。體育模擬類游戲在操作性、觀賞性上天然難與MOBA類游戲抗衡，設(shè)備上甚至還難逃脫手柄的束縛，這與電競(jìng)一切從簡(jiǎn)的趨勢(shì)背道而馳。

　　在未來(lái)，單靠體育游戲上的技術(shù)迭代與突破似乎也很難真正拯救體育電競(jìng)。體育電競(jìng)的發(fā)力點(diǎn)只能放在“體育”兩個(gè)字。

　　NBA2K將NBA的球隊(duì)都拉進(jìn)來(lái)成立電競(jìng)賽事聯(lián)盟，構(gòu)架全部復(fù)刻N(yùn)BA模式。定位上是對(duì)于NBA聯(lián)盟的一種補(bǔ)充。借由電競(jìng)聯(lián)盟去親近更年輕的球迷群體，同時(shí)讓這些球迷以不同的方式加入到球隊(duì)的球迷陣營(yíng)中去。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，NBA2K的電競(jìng)聯(lián)盟不是單獨(dú)存在的，而是和世界知名度最高的體育聯(lián)盟NBA捆綁在一起的。只要作為一個(gè)補(bǔ)充最終能與NBA形成一個(gè)良性互動(dòng)，NBA2K電競(jìng)聯(lián)盟必然將在當(dāng)?shù)剀Q身主流電競(jìng)賽事行列。

　　回歸到國(guó)內(nèi)，從FIFA OL3的一系列動(dòng)作看，立足“體育”兩個(gè)字似乎也成為了共識(shí)。今年不論是將歐洲豪門里昂拉攏進(jìn)來(lái)參加FSL，還是找廣東體育進(jìn)行專業(yè)轉(zhuǎn)播和報(bào)道，又或是找傳統(tǒng)體育解說(shuō)講解比賽。一切的動(dòng)作都是為了讓FSL看起來(lái)更加“體育”。

　　而體育電競(jìng)回歸主流電競(jìng)之路，最快捷的方式就是搭上各地最大的傳統(tǒng)體育賽事IP。從FIFA OL3的角度看，中超與地域化將成為未來(lái)的最優(yōu)解。

　　與中超合作從去年就可以看出一些端倪，在去年FSL的全明星賽上就設(shè)置了一個(gè)中超邀請(qǐng)賽環(huán)節(jié)。由效力于中超多家俱樂(lè)部的職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員組隊(duì)參加了這次活動(dòng)，最終河南建業(yè)奪得了冠軍。“電競(jìng)中超”的名頭喊了出去，但娛樂(lè)賽的實(shí)質(zhì)卻與理想中的電競(jìng)中超相去甚遠(yuǎn)。而在未來(lái)，要把電競(jìng)中超的口號(hào)真正喊出來(lái)，還需要漫長(zhǎng)的過(guò)程和充分的準(zhǔn)備。

　　只要能將中超各俱樂(lè)部拉入進(jìn)來(lái)，體育電競(jìng)的地域化之路就將真正開啟。雖然英雄聯(lián)盟率先開啟了電競(jìng)的地域化，不過(guò)落地后的文化建設(shè)被視作最大難點(diǎn)。而這，恰恰是體育電競(jìng)最大的優(yōu)勢(shì)。

　　背靠傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部的體育電競(jìng)一旦開啟地域化，便是魚入大海。球迷對(duì)于俱樂(lè)部的情感同樣會(huì)投射到以俱樂(lè)部之名出戰(zhàn)的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)上，而俱樂(lè)部的文化建設(shè)亦可以全盤利用。依托傳統(tǒng)體育的優(yōu)勢(shì)，體育電競(jìng)與其他主流電競(jìng)類型和賽事才有一戰(zhàn)之力。

　　未來(lái)，對(duì)于體育電競(jìng)的探索之路仍在繼續(xù)，在電競(jìng)和傳統(tǒng)體育都發(fā)展如此迅猛的情況下，體育電競(jìng)一定不會(huì)如此“小眾”下去。

　　本文轉(zhuǎn)自體壇周報(bào)足球技戰(zhàn)術(shù)撰稿人王瑋晨