微軟日前宣布將會于9月在中國發(fā)售Xbox One,要嘗試在中國這個曾經禁止游戲主機發(fā)售的國家拓展市場。
現(xiàn)在,幾個業(yè)內人士都分析了微軟成功的幾率。
在Facebook的一篇長文中,《愛麗絲回歸》的開發(fā)商,長期住在上海的American McGee認為微軟會遭遇失敗。他寫到:“微軟賺錢是一件好事,因為他們剛剛宣布的計劃將讓他們花費大筆金錢。” 他列舉了5個微軟的主機將會遭遇滑鐵盧的理由。
McGee認為,中國的市場不是一個新興市場,在線銷售意味著Xbox One早已經出現(xiàn)在中國玩家手中,而中國大部分玩家都已經有機頂盒了。盜版是另外一個微軟需要面對的問題,而McGee同時也對主機的目標市場有質疑,表示中產階級的年輕人可能沒有時間玩游戲。
他寫到:“從3-22歲之間,他們的時間被學校,補課這些可以為未來提高競爭機會的事情占滿了。不學習的人也沒有錢購買主機。”
正版主機還將遭受屏蔽和評級的限制,這從中國政府最近頒布的允許上市的游戲標準中就可以看出。法律將禁止任何包含淫穢,毒品和暴力的游戲的發(fā)售,也會禁止侵犯其他人權利或者賭博內容的游戲上市。
但是業(yè)內分析師Piers Harding-Rolls認為微軟進軍中國是別無選擇的。
他在最近的采訪中表示:“微軟必須要瞄準中國市場。” 他指出微軟的競爭對手早已經進入了中國市場。他說:“盡管微軟其他類型的產品已經在中國有了市場,,但是微軟正確的發(fā)現(xiàn)中國缺少一個官方的主機,所以提前進入中國市場意味著更有效的搶占市場。”
在昨天的一篇文章中,Rolls指出微軟比任天堂更容易獲得成功, 因為微軟將注重發(fā)行地方媒體內容,還將以其他技術提供特殊的主機體驗。
微軟在中國現(xiàn)在的競爭者是日益增長的PC玩家數(shù)量和手游的盛行。
Rolls說:“我們不認為在發(fā)售初期會大受歡迎,但是通過可以提供當?shù)孛襟w內容的合作伙伴百視通,微軟還是有很好的機會的。
就算通過這種方法,成功也不是必然的。和明顯,在這個主機玩家數(shù)量有限,并且沒人會為主機內容花錢的市場上,成功不會很快出現(xiàn)。微軟需要花費大量時間來向中國消費者傳遞Xbox品牌和Xbox One的信息,長遠的戰(zhàn)略性,充足的資金和廣告將會成為成功的重要因素。”